作者：马文良 编著
ISBN：10位［7507819477］ 13位［9787507819472］
出版社：中国国际广播出版社
出版日期：2001-1-1
定价：￥25.00 元
内容提要
本书通过100多个实例，详细介绍了如何推销网站广告，网络广告定价的七大方法，如何测试广告的效果，怎样购买网络广告，等等。
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作者简介
目录
第一章 网络广告的魔力
一、网络广告的爆炸式发展
二、网络广告的速成教程
第二章 广告里程碑——网络广告横空出世
一、人们为什么如此激动？
二、网络广告是什么？
三、网络用户
四、网络广告的短暂历史
五、网络广告业所涉及的三类人员
六、广告基础设施
第三章 网络广告的三大形式
一、作为广告的网站
二、E-mail广告
三、万维网广告的10种形式
第四章 做网络广告是“烧钱”吗
一、网络广告效果测试的基础
二、网络广告效果测试的难题
三、广告主如何比较受众群
四、通过测试实现网络广告的承诺
第五章 “谁看我的广告”——寻找目标客户的技巧和技术
一、广告管理
二、人口统计信息的前景
三、人性化及设定目标的工具
四、我们达以目的了吗？
第六章 网络广告的七种定价方法
第七章 谁在上网——网上用户分析
第八章 购买网络广告的策略和技巧
第九章 推销网络广告的五大秘诀
第十章 网络广告与促销
第十一章 互动广告与互动营销
第十二章 网络广告：未来不是梦
附录
后记