作者：郑建瑜主编
ISBN：10位［7562441375］13位［9787562441373］
出版社：重庆大学出版社
出版日期：2007-8-1
定价：￥28.00元
内容提要本书是读者了解大型活动行业的一本入门教材，系统介绍了大型活动概述、大型活动策划、大型活动立项与可行性分析、大型活动营销策略与管理、大型活动的战略执行与控制、大型活动市场组织、大型活动管理、我国城市大型活动的产业化发展、大型活动品牌塑造与经营、大型文化娱乐活动策划、大型活动旅游与发展等内容。
本书内容丰富，融会贯通中外大型活动相关理论，理论与实践紧密结合，前瞻性与现实性相统一，深入浅出，推陈出新。本书既可作为高等院校会展策划与管理专业或方向及旅游类专业的教学用书，也可作为与会展相关的企业职工培训的参考教材。
目录第1章大型活动概述
1.1大型活动内涵
1.2大型活动性质和特点
1.3大型活动基本类型
1.4大型活动功能
1.5大型活动的发展
案例
专家评析
复习思考题
第2章大型活动策划
2.1策划原理
2.2大型活动策划
2.3大型活动策划流程
案例
专家评析
复习思考题
第3章大型活动立项与可行性分析
3.1大型活动立项
3.2大型活动可行性分析
3.3大型活动策划书
案例
专家评析
复习思考题
第4章大型活动营销策略与管理
4.1大型活动营销的含义
4.2大型活动营销计划
4.3大型活动营销流程
4.4大型活动营销策略
4.5大型活动营销方法
案例
专家评析
复习思考题
第5章大型活动的战略执行与控制
5.1大型活动赞助
5.2大型活动供应商类型
5.3供应商的选择与组织
案例
专家评析
复习思考题
第6章大型活动市场组织
6.1大型活动市场参与主体
6.2大型活动组织结构
6.3大型活动组织职能
案例
专家评析
复习思考题
第7章大型活动管理
7.1大型活动人力资源管理
7.2大型活动危机管理
7.3大型活动财务管理
案例
专家评析
复习思考题
第8章我国城市大型活动的产业化发展
8.1我国城市大型活动产业化发展现状
8.2我国城市大型活动产业化发展的进程与特征
8.3我国城市大型活动产业化发展趋势
案例
专家评析
复习思考题
第9章大型活动品牌塑造与经营
9.1大型活动品牌概述
9.2大型活动品牌塑造
9.3大型活动品牌识别系统
9.4大型活动品牌经营
案例
专家评析
复习思考题
第10章大型文化娱乐活动策划
10.1大型文化娱乐活动的含义
10.2大型文化娱乐活动策划
10.3大型文化娱乐活动策划案的写作
案例
专家评析
复习思考题
第11章大型活动旅游与发展
11.1大型活动业与旅游业的关系
11.2大型活动旅游的含义
11.3大型活动旅游者的特点和需求
11.4大型活动旅游的发展趋势及基本策略
案例
专家评析
复习思考题
参考文献
后记
