以前,从没写过文章,这次写的主要目的就是为了能帮助企业、个人等在自己网站的推广方面尽一些力; §网站类型分类 因为网站的类型和功能都各不相同,所以在做推广之前,一定要先搞懂自己的网站是什么类型,然后再结合功能、目的,有的放矢,才能作好推广这项艰巨的工程。
网站从建站目的来讲,主要可分为以下几种类型:
1、品牌宣传型(指的主要是以互联网为载体,进行品牌塑造,品牌推广,让浏览者加深对公司的了解,对企业品牌、文化、理念有更好的认识),此类网站特点是视觉效果夺目,眩丽,网站设计上与企业文化、产品有很好的关联等,技术手段上以采用图片、Flash、视频的较多。
2、营销支持型(网站受众群体主要以其公司核心客户为主,提供售后服务,产品技术支持,产品营销等为主)
3、平台信息型(网站以内容为主,内容为王,讲究信息丰富,检索方便,使用简单),其中又分为综合信息门户型、社区交友、音乐/电影下载、博客、各类型分类网站等;
4、电子商务型(以商品交易为主要目的,受众群为大众人群)
§论推广目的 所谓网站推广,在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站,通过网站获得相关信息。
§论推广策略 总的推广手段主要包括:线上推广(搜索引擎推广(像http://www.nhroom.com这是我自己的站,就主做的GOOGLE推广)、EMAIL推广、关联网站、网站内容推广、病毒性营销、文字链、网络广告推广、流量交换、QQ群、各种圈子、弹窗广告、分类网址、黄页广告等);线下推广(媒体宣传、软文炒作、有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查、活动组织、会议组织、商业赞助)、以及一些创意推广。
根据用户了解网站的途径以及网站自身类型,不同的方法适用于不同类型的网站:
1) 品牌宣传型网站 鉴于此类网站的主要目的和用途,选择推广方法是,应该坚持一个原则,影响用户体验,会伤害网站品牌及声誉的坚决不采用,比较好的方法是使用网络广告、关联网站、商业赞助、活动组织四种手段,结合线下平面广告、电视媒体广告和其它有效的印刷品宣传等,此类型的代表如http://www.huiyuan.com.cn/,选择的是在门户网站上做网络公司,像新浪上的首页。
2) 营销支持型网站 此种类型网站主要都是为协助产品销售,提供售前、售后服务为主的,网站需要的是真正有需求的访问群体,推广应该紧绕产品营销这一主线,以搜索引擎、阿里巴巴等类型行业网站产品推广手段为主,结合EMAIL推广,黄页广告,印刷品等手段辅助。
3) 平台信息型 网站内容信息量大,网站需要的是大量的访问量和使用人员,有流量网站方有知名度,这种类型的网站应该把各种推广手段结合使用,在平时的工作中,经常更新网站内容,根据搜索引擎的喜好设计网站,对网站结构、内容进行更新,与其它同类站点或大型门户网站进行内容合作交换,提供网站内容的关键字在搜索引擎中排名,结合流行话题,热门新闻,进行专题发布,增加用户粘度,让用户通过口碑传播。
4) 电子商务型网站 在搜索引擎投放商品关键字,投放网络广告为主,结合以病毒性营销、EAMIL群发、弹窗广告、QQ群、圈、黄页广告、印刷品、赞助活动等辅助营销手段。