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竞争车型太多 中级车价格雷同风格异(图)

王朝购车·作者佚名  2007-12-11
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凯美瑞月月销量过万,整个2007年的中级车市场的风头被它全盘抢了去,但是中级车市场的暗流汹涌,多个竞争车型虽然还不能撼动凯美瑞的霸主地位,但是已经开始或者即将开始蚕食凯美瑞市场。

时近年底,迈腾的供货逐渐趋于正常,蒙迪欧-致胜的订单也开始逐步消化,新一代雅阁蓄势而出,几乎所有接受采访的经销商都认为,目前的中级车市场十分微妙,一方面新雅阁的价格悬念给各个品牌制造了很大压力,厂商似有枕戈待旦之感;另一方面几个主要竞争车型的价格雷同但风格分化明显,目标顾客群有很大差别。因此大家看似将进行一场恶斗,但又看似将相安无事。

一位一汽大众经销商表示,年底前中级车市场的波动不会很明显,因为有几款主流车型都是上市或者改款不久的产品,短期内主动降价的可能性不大,但随着这些车型资源的充足以及竞争者的加入,明年各品牌中级车的价格稳定很有可能被一两款车型打破。

凯美瑞 增款后性价比提升

●市场实价:19.48万到26.68万元,比指导价低3000元

凯美瑞自2006年6月上市直到今年推出08款车型价格一直没有变动,而且还出现了持续长达一年之久的加价情况。今年8月的最后一天,凯美瑞推出了08款车型,增加了两款车型,丰富了全系车型的配置。可以看出凯美瑞的价格虽然没变,但性价比在提升。目前市场出现了小幅优惠属于经销商的促销行为。

货源情况:据北京地区经销商介绍,现在购车的货源问题已经大大缓解,各款车型都能够保证在短时间内交车,其中黑色车较多,比较容易提车。

价格走势:凯美瑞的价格走势主要会受到新一代雅阁的影响,但是影响程度会有多大目前不知。

出手时机:★★★★★

迈腾 自动挡供货不足

●市场实价:19.28万到24.98万元,其中手动挡车型有万元优惠

迈腾上市后没有成为阻击凯美瑞的“终结者”,倒是自己陷入了供货不足的麻烦当中。由于前段时间高端的自动挡车型供货不足,因此经销商提车中手动挡占的比例更大。实际上很多迈腾车主更喜欢1.8TSI搭配自动变速箱,因此有经销商分析,今年年底一些亟须资金的经销商会扩大这批手动挡车型的优惠幅度。

货源情况:目前迈腾部分车型供货吃紧的现状正在解决,除了顶级配置车型仍然略有吃紧外,大部分车型供货已经正常。

价格走势:有一汽大众经销商认为,明年厂家应该对指导价格进行调整,以增加这款重量级车型的销量,目前迈腾的销量还只能算中等成绩。

出手时机:★★★★雅阁 老款进入“尾货”期

●市场实价:20.18万(2.0自动)到22.98万元(2.4导航),部分车型已经无货

临近年底雅阁精典版车型的价格出现了回调,不过相应地该车的车源已经越来越少,而就在几周之前,正是购买雅阁的最佳时机,当时的优惠幅度更大,车型也更齐全。今年下半年雅阁车型的大幅优惠目的明显———消化库存为新一代雅阁上市让路。不过现在看来,购买涨回去的雅阁就显得非常不划算了。

货源情况:和缺货不同,老雅阁的各款车型都在逐渐断货,目前北京市场还有2.0自动、2.4自动和2.4自动导航车型。不少4S店某款车型只有寥寥几台,且多为黑色。

价格走势:目前属于经销商清理“尾货”阶段,但不要指望价格还能再低,目前经销商已经不着急为这几台车让价。

出手时机:★★★

蒙迪欧-致胜 订单还未消化

●市场实价:18.18万到23.98万元,价格较为稳定

蒙迪欧-致胜公布价格后不少人觉得很公道,和其他中级车相比,蒙迪欧-致胜的另一个强项是空间和造型,这吸引了一批比其他中级轿车消费者更年轻的消费者的关注。

货源情况:长安福特经销商表示,蒙迪欧-致胜2.0车型的部分颜色已经可以有现车供应,但2.3升车型由于订户较多,还得等待一段时间。根据估计,目前北京每个福特4S店尚未解决的订单应该在几十到百台左右。

价格走势:目前蒙迪欧-致胜尚处在供不应求的状态,价格将比较稳定。蒙迪欧-致胜今后的实际价格将根据主要竞争对手———迈腾的价格进行调整,但目前迈腾1.8TSI的自动挡车型价格稳定且高于蒙迪欧。

出手时机:★★★★领驭 2.0L手动挡降至17万元以下

●市场实价:16.98万元到30.18万元,近期内不会有太大波动。

领驭一上市就给同级细分市场上的对手们以打击,曾经一度销售压倒中高级车老牌冠军雅阁,作为上海大众自主开发的首款中高级车,领驭的销售成绩归功于上海大众市场的重新分析和对私人用车市场、对消费者个体需求的关注。目前2.0L手动挡最低报价为16.98万元,而1.8T手自一体只剩豪华版,价格为21.48万元。

货源情况:据经销商介绍,目前领驭低价促销使得库存量大大减少,其中多款车颜色不全,2.0L手动挡在北京市场上目前只有黑色,其他颜色需要提前订车,下订单后要等1个月左右。

价格走势:目前的报价是经销商年底促销的最后报价,在近期内不会有太大的波动,明年领驭将根据市场情况在价格上作出相应调整,但是预计依然会相对稳定。

出手时机:★★★★★

马自达6价格回调上涨1万

●市场实价:16.18万元到20.58万元,刚刚出现一次涨价

马自达6是在新马自达6三厢、轿跑车基础上,进行装备升级、性能优化,而开发出的一款高性价比产品,同马自达其他车型一样,在市场上也有很好的销售成绩。据经销商介绍,马自达2.0手动标准型售价最低为16.18万元,而且现车数量已经很少,2.0自动豪华型价格为17.78万元,数量相对较多。

货源情况:据经销商介绍,11月份马自达曾经有过一次降价销售,库存减少后,最近价格又开始回调,而最近一次涨价是上周,涨幅在1万元左右。现车型号和颜色有不同程度的缺货情况。

价格走势:由于降价后销售量增加,近期马自达6还将继续涨价销售,尤其在元旦期间,预计涨幅最大,意图为春节期间的降价促销做准备。

出手时机:★★★★

天籁手动挡低价无车

●市场实价:18.68万元到34.18万元,价格持续走低

中级车市场应该是竞争最激烈的一个细分市场,天籁在这个细分市场中并没有优势,再加上厂家营销方面的策略,天籁在销售市场上一直没有办法与凯美瑞等车实现真正的同级竞争,上市以来就被其他竞争对手抢走用户,价格持续走低。

货源情况:天籁目前市场上有五款车型,记者从经销商处了解到,其中价格最低的是2.0L手动挡,但是现在大多数经销店已经无车。而其他几款车也并不全,目前库存有限,个别车型要等到明年才能提车。

价格走势:天籁自上市以来销售业绩一直不佳,主要是受到同级细分市场上竞争对手的冲击,天籁的价格在未来可能继续降价。

出手时机:★★★★

 
 
 
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