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降价还是改款? 年底不该出手的车型(组图)

王朝购车·作者佚名  2007-12-22
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紧凑型车一:马自达3——新网络将会带来新价格

1516辆、2771辆、4115辆、5495辆、4221辆,这是6~10月马自达3的销量,1.6升车型的推出和随后的迅速降价,让马自达3在销量上渐有起色,已经步入准热销车的行列。2008年起,马自达3将归入长安福特马自达销售体系,结束产销分离的尴尬,这让它在价格上有了更大的回旋余地。

产销分离,让一辆马自达3的利润要由一汽马自达和长安福特马自达两家瓜分,归入长安福特马自达体系之后,马3的利润归长安福特独有,这就为它的降价提供了客观条件。福克斯1.6升车型迟迟没有推出,笔者认为是想把这个市场留给马自达3。

目前1.6升马自达3的官方报价是11.8万元起,在4S店里,它只有4000元左右的让利,成交价格接近11.4万元。与它同平台的福克斯1.8官方报价是12.38万元,但4S店给出的让利超过1万元,甚至报出10.8万元的低价。1.6升马自达3价格比1.8升福克斯高4000元,对于这两款出自同一平台、品牌定位接近的车型,现在的价格体系显然不够合理,需要日后进行调整。

福克斯涨价?这在中国市场不太现实,唯一的可能只有马自达3降价。新宝来在4S店的让利可以达到1.3万元以上,两厢HS售价跌破10万,三厢车型跌破10.7万元,标致新307的官方报价只有10.98万元,为了进一步增加销量,马自达3在进入新网络之后,应该会立刻在价格上进行调整,与现在相比,马自达3还有1万元的降价空间。在调整的前夕出手马自达3,显然不是一个明智的选择。价格体系不合理、市场定位不合理,在明锐上市之后,有关它的质疑从来就没有停止过。1.6升车型放弃原本匹配的1.6升8气门发动机,换装POLO的16气门发动机,同时为1.8T车型配备了大众最新的1.8升FSI发动机,上海大众也许是希望通过发动机技术来提高自己的形象。看到消费者对其安全性质疑,又参加C-NCAP碰撞测试,并如愿获得5星。为了挑战速腾,明锐可算是处心积虑。

就像一位作者曾经提到的那样,在欧洲市场,明锐的定位和价格要低于速腾,但到了中国,为了种种原因,却硬要和速腾PK。而一些设计细节,如果发动机舱支杆行驶、内饰用料、拉手设计等细节,都可以明显看出明锐的不足。更重要的是,在安全配置上,明锐为了节约成本,省掉了ESP和侧气囊两项关键配置,让它的安全性大打折扣。

速腾明年将对发动机进行升级,这已经是一个公开的秘密。2.0升车型换装1.4T FSI发动机,1.8T车型换装1.8T FSI发动机,这几乎没有任何悬念,在速腾换了发动机之后,明锐还拿什么炒作呢?

从上表的销量上可以看出,大多数消费者更认可速腾,在速腾竞争力进一步提高之后,明锐的日子会更加艰难,对价格进行调整是必须的。在二级经销商处,明锐已经传出降价1万元的消息,但这显然不够,因为速腾4S店有同样幅度的让利。

以两款车的市场认可度、品牌定位和自身品质衡量,明锐的合理价格是在现有价格基础上降1.5~2万元,或者对配置进行全面升级,ESP、侧气囊和电动天窗成为标准配置。

选择一款很可能被迫降价的价格虚高车型,显然不是一个明智的选择。从目前的情况看,如果可以接受速腾的价格,那还是出手速腾合理,如果不能接受,那就稍微等上一段时间,等着明锐被速腾逼得降价。中级车:丰田凯美瑞——受新雅阁,新蒙迪欧影响可能很快调价

一款销售冠军车被打入不推荐的行列,这听起来似乎有些离谱,但看重蒙迪欧致胜低价上市和第八代雅阁即将推出,丰田凯美瑞确实不值得出手。虽然它每月的销量可以稳定在1.2万辆以上,而且很长一段时间需要加价提车,但以它的价格和品质,这是一款毫无疑问的高价车。

蒙迪欧致胜2.3时尚型的售价只有19.98万元,比这款致胜少了电动天窗,采用落后4挡自动变速箱的凯美瑞200E要19.78万元。与凯美瑞2.0相比,蒙迪欧致胜在动力性、操控性和车内空间方面都占优明显优势。高端车型上,蒙迪欧致胜2.3运动豪华型比售价与它相同的凯美瑞 200G 导航版多出 ESP系统,这让它的安全性大大提升。

如果说蒙迪欧致胜不足以撼动凯美瑞的出色口碑的话,同样以口碑出色著称的第八代雅阁是丰田不得不考虑的对手。与凯美瑞相比,雅阁在口碑、品牌认可度方面都不处于下风,再加上更全面的安全保护、更大的空间,在相同的价格下,凯美瑞显然不如第八代雅阁更有竞争力。

目前,二级经销商已经传出凯美瑞让利1.2万元的消息,这表明,受到这两款新车的冲击,凯美瑞的价格不再坚挺。在第八代雅阁正式上市之后,我相信广州丰田会有更大的动作。第八代雅阁已经确定12月27日正式上市,明年1月开始销售。凯美瑞降价的日子不会太远,在第八代雅阁上市之前,凯美瑞当然不值得出手。SUV:本田新CR-V——至少要取消“加急费”,或有万元优惠

又一款冠军车进入这份不推荐车型榜单。东风本田的饥饿营销非常出色,自今年4月18日上市以来,新CR-V一直处于加价热销的疯狂状态,据4S店说现在至少要3个月才能提现车,加价则高达3万元,在降声一片的中国车市,新CR-V绝对是一个另类。而吉普指南者2.4、新三菱欧蓝德2.4和即将上市的东风日产逍客,都是新CR-V的有力对手。

新欧蓝德2.4两驱车型售价是24.9万元,四驱车型是27.9万元,虽然四驱车型比新CR-V 2.4自动尊贵型高出2.62万元,但如果算上新CR-V的“加急费”,原装进口的欧蓝德2.4也许并不比新CR-V更贵。即使是抛开“加急费”,新欧蓝德2.4四驱车型多出的配置也是值得消费者多掏2.62万元的:它可以提供新CR-V没有的无钥匙启动系统、自动氙气大灯,再加上带6挡手动模式的CVT变速箱和原装进口车的名头,可以说新欧蓝德的性价比很高。

同为日系车的日产逍客是新CR-V的另外一个对手。作为城市休闲SUV,虽然逍客是两驱车型,但这并不是消费者关心的重点,他们更看重外形和价格。因为是两驱、而且是2.0车型,逍客的价格很可能会在20万元以下,也就是低于新CR-V 2.0自动挡车型2万元以上,这会很大程度上分走新CR-V 2.0车型的份额。

面对市场份额的被瓜分,新CR-V不会继续高枕无忧,即使短时间内不会大幅度降价,但取消加急费、经销商万元左右的让利是不可避免的。对于打算购买休闲SUV的消费者来说,新欧蓝德刚刚入市,国产逍客即将上市,现在应该再观望一下,在这个时候出手有些过于仓促。

对于那些急于冲量或者清库的车型来说,年底是个不错购车机会,但对于一些热销车和即将出现变动的车型,现在出手并不合适。受到市场压力或自身的因素影响,它们将很快进行调整,或降价或增配,这已经不可避免。

 
 
 
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