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珠宝业“如履薄冰” 如何避免“破冰”?

王朝首饰·作者佚名  2008-01-26
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在人们的观念里,珠宝首饰同普通商品稍有不同,它不是一样单纯的买卖物,不但珍贵,而且里面包含了深沉的情感。对珠宝商们来说,出售的珠宝首饰假如出现一点问题,不仅存在“砸招牌”的危险,更让顾客的情感也打了折扣。

因此,经营一家珠宝企业让很多珠宝商们有如履薄冰之感,如何避免“破冰”之险,成为珠宝商们考虑的重要问题。同其他行业一样,珠宝行业也越来越注重服务,它渐渐成为提升企业品牌和质量的一张“王牌”。

细心的人会发现,一到节假日,市区的几大珠宝店也搞“满就送”、“满就减”,力度并不亚于商场促销,珠宝店也开始懂得让利于消费者,薄利多销从而取得更多利润。

珠宝首饰和其他商品还有一个不同之处,正规珠宝店里销售的珠宝,全都送到国家珠宝检测中心经检测合格后才上柜的,因此珠宝饰品一旦出现问题,一般都是人为损坏,有些甚至还超出“三包”的规定范围。在这样的情况下,当消费者找上门来的时候,如何做到让他们满意,就更加考验珠宝店的服务质量。

在“天宝坊”,有一条服务守则:不是在该店购买的商品,凡是祖传的、异地消费的或其他品牌的珠宝首饰,也都可以让店里专门的国家级技师免费维修。这种完全“亏本”又近乎于“傻”的做法却是吸引消费者的最大亮点。用“天宝坊”董事长李建钢的话说,完全站在消费者的立场上考虑问题,是将服务做到至善至美的最高境界。于是,“卖首饰不如卖服务”这句话呼之欲出。

“服务的好坏意味着企业能不能生存和发展,而真正的服务比拼不是产品的质量有多好,而是在消费者使用过程中出现意外的失误时,如何服务于他们。”李建钢说,当遇到这种情况,店里采取的方式是修得好就修,修不好就换,哪怕吃点亏,只要消费者诚实地告知损坏的情由,商家还是愿意帮助分担的。

“最怕就是消费者说‘我动也不动首饰就坏了’,碰到这样的情况,我们一般建议他去权威检测中心检测质量问题。

 
 
 
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