明白怎么将商业软文不露痕迹、严丝合缝地安插到信息里，非但不伤害，甚至增加了信息的立场、可读性、吸引力等，是一门异常高深的学问。电影导演也面对同样的难题，从《非诚勿扰》的表现来看，冯小刚导演已经将之解决了。
我真的不信，葛优和舒淇第一次喝酒那段里，无论镜头怎么转，酒瓶上“剑南春”三个字永远直勾勾地、一笔一划地对着观众这件事，冯小刚不是故意的。电影从头到尾就是广告大集合，一个接一个，简直像英国那个广告视频辑“Shots”，奇怪的是，观众并未对此表示反感，坐在我后面两女孩干脆比谁认得快，嚷嚷：“刚才是XX的广告，你没看出来啊?”等到用几丈宽的银幕给出招商信用卡特写时，全场干脆发自内心地哈哈大笑了。
安插软广告的手法，其实也是一种令其消失不见的隐术。冯小刚得出结论，隐术的最高境界就是不隐—大隐隐于市，不藏了，每天在街上溜达，看你能怎么办。人们不但没能怎么样，甚至还捧场地哈哈大笑。太思辨了，这是哲学。
接着，这种隐术的笑点究竟在哪里?我想，若将软广告看作夹杂在一碗汤里的老鼠屎的话，那么，王晶那种将屎尿屁放到台面上的笑点并不比冯小刚低级，甚至还没那么无耻，因为屎尿屁不是资助商的产品—但屎尿屁很好笑，冯氏软广亦是。
还有一比。《国王的新衣》里，光屁股走街的国王不知道自己是光屁股已经挺可笑了，若知道自己是光屁股还坚持要一脸尊贵地走街的话，就可以达到冯氏笑果了。通常，一个人表演不要脸是可笑的，表演极端不要脸是很可笑的，若表演达到荒谬程度的不要脸的话，你就笑岔气了。
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