面对洋品牌的冲击，中国家饰企业急需在竞争中学会竞争，催生一批品牌化、专卖化、规范化、产业化的真正有竞争力的品牌家饰企业——
据统计：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元；一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。由此可见，家饰业的发展前景非常可观。
据专家预测，未来家居饰品的本质，将是为家居生活寻找拥有家园的感觉，家居饰品必须使家居环境生成安宁祥和的生活气息和生活氛围。居室陈设将成为家装的重要组成部分，更多的人将会把一定量的装修费用省下来，用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。大众消费水准的不断提高，直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求，国内家饰市场的需求空间也因此在强劲的消费拉动下变得空前宽广。同时，时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题。同样，家饰重要性的凸显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时髦方式。
以北京的家饰品店为例，不但有著名品牌的家居饰品店，也有专卖特色家饰品的精品屋或礼品屋。精品屋主要销售精致、有个性的小饰品，如造型美观的灯饰、观赏花瓶、或是可爱的小抱枕，小藤篮之类；礼品屋的主打则是杯子、塑料闹钟等价位相对便宜、款式好看、质量一般的物品。另外，还有在家具店中作装饰、顺便零售的一些装饰小件，也是一些新婚夫妇布置新家时的“最爱”之一。而近几年发展最快，得到中国新兴白领家庭最大青睐的还是前者。
不过，令人遗撼的是，其中成规模，形成品牌效应的主要还是国外品牌店，或由国外设计师作为主要设计力量的一些合资或民营家饰生产企业。
如美伊·美家、平米家居、香榭里家纺、佛罗伦萨家饰等。原因倒也不奇怪，在家饰业飞速发展，而我国家饰业目前尚未完全成型之时，势必将吸引诸多国外企业的“目光”。
在这些品牌店里，功能化、艺术化及个性化的家饰设计用品随处可见。材质的突破就是这些家居饰品个性化的表现之一。设计师们已不满足传统的陶瓷、木、根藤、塑料、玻璃等材质的家居饰品，而转向稀有物质型材质。比如利来行家品，就采用贝壳、石头、树枝等制做出了许多让人眼前一亮的饰品。北欧风情更是从世界各地采购来了用竹枝、豹毛、丝绸等制成的各种型号的相框等。此外，原创性也是家饰个性化的重要保障。在这点上，雅筑家品的许多产品都来源于国际级设计大师如EttoreSottsass,PhilippeStarck等人的直接创作。美伊·美家也销售着英国、法国、日本、美国、意大利、香港等地的设计大师根据最新的时尚指标设计出的许多不同风格、造型各异的家用家饰，突出表现不同的个性表现空间。而平米家居的首席设计师Rodissteven则是来自澳洲的专业家饰设计师。
与之形成对比的是，我国绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白，为数极少的商场专柜中的国产家饰用品，又存在品种单一，产品陈旧落后等种种弊端。应该看到，我国家饰业刚刚起步，还存在着诸多问题。首先从设计角度看：饰品设计开发属高风险投入，原创产品少之又少，这一现象与家具设计的“抄袭”极为相似；从生产角度看：进口产品占据了大型商场，价格昂贵，令消费者望而却步。如来自日本的三宅一舍，以东方文化底蕴与西方时尚潮流结合，以艺术、自由、灵动、享受人生为主题；主要目标客户群锁定企业家、科技人员、专业人士、政务人士等中产阶层，而我国家饰业却缺乏有影响力的品牌去引导行业发展；再从流通角度看：家居饰品行业处于初级阶段，市场流通受传统营销方式束缚，还未能如西方国家一样充分发挥自身的行业特色；最后从价格角度看：由于流通环节和经营方式的局限性，产品价位居高不下。实际上，中国家居饰品市场还处于“品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱”的初级发展阶段。
目前，国内家饰生产企业急需在产品设计、质量与品牌宣传等多方面寻找自身快速发展之路。随着行业的品牌化、国际化，势必会淘汰一些规模小，设备陈旧，设计思想及经营方式落后的小型企业，但会催生出一批品牌化、专卖化、规范化、产业化的真正有竞争力的品牌家饰企业，引导行业有序发展。
