现代促销理论与实务|报价¥21.70|图书,经济与管理,企业管理,销售管理,田娳媛

王朝王朝水庫·作者佚名  2008-05-18
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目录:图书,经济与管理,企业管理,销售管理,

品牌:田娳媛

基本信息

·出版社:经济科学出版社

·页码:263 页码

·出版日:2006年

·ISBN:7505856359

·条码:9787505856356

·版次:1

·装帧:平装

·开本:16开 16开

内容简介

在市场竞争日益激烈的今天,消费者对于商品和服务的需求越来越复杂,需求程度越来越高,如何更好地满足消费者需求,尽快实现商品销售,成为当今企业面临的最大挑战。因此,21世纪营销能力成为评价企业经营能力的重要参数。促销是现代营销的关键手段和环节,国外企业都十分重视促销理论和实践方面的研究。在我国随着市场经济的发展,关于促销组合的探索也在不断深入,涉及促销组合的推销学、广告学、公共关系学、销售促进等方面的著作不断涌现、大家仁者见仁、智者见智,从不同角度把促销组合的四个方面作业个独立的学科加以研究。

本书在此基础上对促销组合的四个方面进行了综合阐述。全书包括总论、人员推销篇、广告篇、公共关系篇、销售促进篇五部分共十八章内容。以更开阔的视野追随促销的发展、变化,根据多年来大学教学以及企业营销人员培训的工作经验,全面、系统地阐述现代促销的理论、策略与技巧,在参阅了国内外推销学、广告学、公共关系学、营业推广等最新资料的基础上完成了本书。

编辑推荐

本书在此基础上对促销组合的四个方面进行了综合阐述。全书包括总论、人员推销篇、广告篇、公共关系篇、销售促进篇五部分共十八章内容。以更开阔的视野追随促销的发展、变化,根据多年来大学教学以及企业营销人员培训的工作经验,全面、系统地阐述现代促销的理论、策略与技巧,在参阅了国内外推销学、广告学、公共关系学、营业推广等最新资料的基础上完成了本书。

目录

总 论

第一章 促销概述

第一节 促销的含义和作用

第二节 沟通与促销组合

第三节 市场营销沟通模式

第四节 建立市场营销沟通系统

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