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品牌：埃文斯等著
基本信息
·出版社：华夏出版社
·ISBN：7508022394
·条码：9787508022390
·版次：1
·装帧：平装
内容简介
本书阐释了所有主要原理，界定了关键术语，将许多课题加以综合，展示了营销者如何做日常和长远的决策等内容。
目录
译者序
前言
第一篇 市场营销导论
第1章 现代社会的市场营销
第2章 市场营销的运作环境
第3章 战略规划：市场营销的角度
第二篇 拓宽市场营销的视野
第5章 社会、伦理和消费者问题
第6章 市场营销的全球观
第三篇 消费者分析：理解市场的多样性并对此做出反应
第7章 最终消费者人口统计知识
第8章 最终消费者的生活方式和决策
第9章 组织机构消费者
第四篇 产品规划
第11章 产品规划的基本概念
第12章 物品与服务规划
第13章 构思、开发和管理产品
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