品牌：李文龙
基本信息
·出版社：中国人民大学出版社
·页码：542 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7300055923
·条码：9787300055923
·版次：2006-02-01
·装帧：平装
·开本：16开 16开
·丛书名：广告人中国案例丛书
内容简介
《实战广告案例(第二辑)·品牌》 《实战广告案例(第二辑)品牌》是对过去几年中国广告运作成果的再次检验。纵观本书的10大类87篇案例，可以发现以下特点 第一，强势品牌与强势媒体的联手。强势品牌离不开强势媒体的有效支撑。 第二，整合传播的品牌推动力为品牌突围制造了切实可行的方法。随着众多企业的日益成熟，整合传
播手段已经被广泛运用。 第三，更加重视品牌的文化塑造，品牌的文化价值越来越受到重视。在本书的众多案例中，文化的内涵被更多地融入品牌的整体塑造中。 第四，更加注重创意在品牌传播中的作用，嫁接事件快速反应。有效的传播离不开一流的品牌创意，这再次证明了在市场策略引导下的创意执行是广告的灵魂。 第五，自我品牌形象塑造以品牌管理、客户管理、形象塑造、活动回顾等不同的手段，为读者提供了多元化的借鉴之路。 尽管《实战广告案例(第二辑)·品牌》收录的案例数比第一辑有所减少，但是其中的精品不少。这些案例减少了感性的故事诉说，理性的表现让我们看到了一幅幅生动的品牌生像图，在借鉴玩味的同时，如何塑造具有本土特色的品牌之路也将
由此窥斑见豹。
继《实战广告案例》第一辑获得成功之后，第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例，这些案例全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明了广告人睿智的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。其《实战广告案例(第二辑)·品牌》系列，以87个案例介绍的是自我品牌打造、产品品牌打造、企业品牌打造等方面的内容，包括品牌环境扫描，品牌资源分析，品牌战略制定，品牌延伸策略，品牌文化塑造及品牌资产的有效整合等。
编辑推荐
《实战广告案例(第二辑)·品牌》 《实战广告案例(第二辑)品牌》是对过去几年中国广告运作成果的再次检验。纵观本书的10大类87篇案例，可以发现以下特点 第一，强势品牌与强势媒体的联手。强势品牌离不开强势媒体的有效支撑。 第二，整合传播的品牌推动力为品牌突围制造了切实可行的方法。随着众多企业的日益成熟，整合传
播手段已经被广泛运用。 第三，更加重视品牌的文化塑造，品牌的文化价值越来越受到重视。在本书的众多案例中，文化的内涵被更多地融入品牌的整体塑造中。 第四，更加注重创意在品牌传播中的作用，嫁接事件快速反应。有效的传播离不开一流的品牌创意，这再次证明了在市场策略引导下的创意执行是广告的灵魂。 第五，自我品牌形象塑造以品牌管理、客户管理、形象塑造、活动回顾等不同的手段，为读者提供了多元化的借鉴之路。 尽管《实战广告案例(第二辑)·品牌》收录的案例数比第一辑有所减少，但是其中的精品不少。这些案例减少了感性的故事诉说，理性的表现让我们看到了一幅幅生动的品牌生像图，在借鉴玩味的同时，如何塑造具有本土特色的品牌之路也将
由此窥斑见豹。
继《实战广告案例》第一辑获得成功之后，第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例，这些案例全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明了广告人睿智的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。其《实战广告案例(第二辑)·品牌》系列，以87个案例介绍的是自我品牌打造、产品品牌打造、企业品牌打造等方面的内容，包括品牌环境扫描，品牌资源分析，品牌战略制定，品牌延伸策略，品牌文化塑造及品牌资产的有效整合等。
目录
[品牌文化的深度演绎]
——三笑助力“e龙旅行网”品牌重塑认知度
[百度更懂中文]
——“百度网”品牌传播运动
[建构品牌影响力优势]
——“好记星”英语学习机推广的战略转移
……[看更多目录]
文摘
书摘
人们脑海中对e龙的最初印象留存于1999年末2000年初。那时候的e龙，
作为一家城市生活资讯类网站而存在。与同时期的所有网站一样，e龙不乏
大把的广告投入：持续、猛烈，布满地铁站及公交车站的户外广告昭示其诞
生，彰显其个性。“你的生活腻味了吗?”这样充满争议的e龙广告可以说是
那个时期所有网站在传播风格上逼人锋芒的代表性体现。可正当人们准备开
始接受e龙，并对e龙有进一步认识、产生记忆的时候，e龙发展历程中的几
个重大事件使得这些刚刚通过广告构建的基本印象变得模糊。
2000年2月，原e龙网并购中国居领先地位的社区网站西祠胡同(xicinet)
2000年4月，原e龙网并购中国居领先地位的商务旅游服务公司百德勤及
其电子商务网站Lohoo.com，并开始进军旅游服务行业，
2000年11月，原e龙网电话呼叫中心通过ISO 9002国际质量体系认证，
成为中国第一家获得此项认证的旅游服务公司；
2001年4月，e龙旅行网成立于开曼群岛；
2001年5月，e龙完成了1000万美元的融资并从其母公司Mail.com回购e
龙在中国的全部业务，正式转型为在线旅行服务公司。
在不到两年的时间内，就从成立时的“城市生活资讯类网站”转型为现
在的“在线旅行服务公司”，e龙营销策略的重大调整迫使其在广告传播上
也要迅速变脸……
转型后的e龙依靠http：／／WWW，elong.com、http：／／WWW
elong.net两个网站和呼叫中心为会员提供旅游资讯及预订等一站式服务。
形象地说，e龙其实是一个通过网络或电话预订提供旅行服务的分销商，可
以提供国内220多个主要城市2700多家酒店和海外40000多家酒店的优惠预订
服务，国内50多个主要商务、旅游城市的出、送机票服务，以及度假、集团
差旅、租车等旅游服务。正式转型为一家在线旅行服务商之后，e龙定位为
“领先的在线旅行提供商”，对外正式传播名称为“e龙旅行网”，并确立
了相应的品牌主张——“乐享完美旅程”，其品牌传播也发生了非常明显的
变化。
首先，e龙更多地采用业务产品广告来取代品牌形象广告进行传播。e龙
旅行网的主要业务为“酒店、机票、度假”，主要的服务提供方式为在线预
订或电话预订，为了让消费者更清楚e龙旅行网的三大业务，也为了使消费
者更清楚地了解e龙的在线属性并识记e龙的网址，有了与之对应的《灯火篇
》、《白云篇
……[看更多书摘]
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