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品牌：安德鲁·杰夫
基本信息
·出版社：知识出版社
·页码：181 页码
·出版日：2004年
·ISBN：750154008X
·条码：9787501540082
·版次：2004-08-01
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
这本书里有知晓广告界内部所有奥秘的专家的真知灼见，并为如何改变广告公司提供激动人心的建议。总之，这是一本可以让人全情投入阅读的书。
——灵智集团主席首席执行官鲍勃·施密特
作者简介
安德鲁·杰夫，康涅狄格州诺沃克罗盘咨询公司主席，美国《广告周刊》前主编、副总裁，克里奥奖执行总监，资深广告人。
媒体推荐
书评
这本书里有知晓广告界内部所有奥秘的专家的真知灼见，并为如何改变广告公司提供激动人心的建议。总之，这是一本可以让人全情投入阅读的书。
——灵智集团主席首席执行官鲍勃·施密特 广告公司不改变就会灭亡，这点已经基本达成共识。现在的问题是，它们应该如何改变。安德鲁·杰夫以内行人的专业知识和局外人的客观评判，清晰地描绘出广告界的未来画面，使本书成为每位广告经理人在竞争中生存的必读之物。
——WPP首席执行官 马丁·索罗
编辑推荐
这本书里有知晓广告界内部所有奥秘的专家的真知灼见，并为如何改变广告公司提供激动人心的建议。总之，这是一本可以让人全情投入阅读的书。
——灵智集团主席首席执行官鲍勃·施密特
目录
前言
介绍 呼唤全新完美的广告公司架构
第一部分 广告公司的架构
第一章 广告公司的架构：开个好头
第二章 提交合适的策划案，考虑如何让客户“咬钩”
第三章 创意部：以创意为中心，可以存活多久
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