品牌：金琳
基本信息
·出版社：上海人民美术出版社
·页码：105 页码
·出版日：2001年
·ISBN：7532225941
·条码：9787532225941
·版次：2001年1月第1版
·装帧：精装
·开本：16开 16开
内容简介
本书的内容分为三大篇章，“虚拟篇”介绍网络广告的起源、发展、趋势和中国网络广告同世界的差距；“流程篇”进行了网络广告的创意、素材的收集和制作、链接形式、语言形式、各广告形式的合成方法、网络安全和维护；“互动篇”针对网络这一媒体的特殊性阐述了有关用户记录、追踪、统计和决策的问题。为便于学生学习，本书安排了100多道参考题作为巩固检验所学知识之用。
该书内容丰富，图文并茂，讲述深入浅出，通俗易懂，具有较强的实用性，可供各高校艺术设计，专业作为教材使用，同时亦可供爱好者学习参考。
媒体推荐
前言
自从世界走上了Intemet高速公路以来，各类网络广告和web站点以最快、最新的面貌呈现出来，但我国和世界先进国家之间还存在着一定的差距。为了使广告专业的学生能够适应这一时代的需要，以便充分利用world wide web(www)这个媒体来开展广告业务活动，特编写这本教材，提供网络广告设计的设计工具、技巧资源和基础方法，作为一本网络广告设计的入门教材。
本书的内容分为j大篇章，“虚拟篇”介绍了网络广告的起源、发展、趋势和中同网络广告同世界的差距；“流程篇”进行了网络广告的创意、素材的收集和制作、链接形式、语言形式、各广告形式的合成方法、网络安全和维护；“互动
篇”针对网络这一媒体的特殊性阐述了有关用户记录、追踪、统汁和决策的问题。为便于学牛学习，本书安排了l00多
道参考题作为巩固检验所学知识之用。
本书面向想要涉及网络广告而又无从人手的设计从业人员和高校学生，提供了大量的技术资源，包括各优秀l圳点的介绍和网络广告技术指导的网站介绍，使学生可以根据本书提供的站点，得到不断更新的网络广告的技术知识和软件应用的指导。同时，本书还附带光盘，其中包含了虽新的试用软件，最新版软件的教材，888个近20大类的世界优秀网站内容，使读者在制作网络广告之时，可以有大量现成的参考内容，而无需上网查询，也可以拨号上网之后通过光盘所提供的网站，直接连接到Intemet上进行该_网站的浏览，同时可以对不断更新的世界优秀网站内容加以了解；内附高校学生的优秀作业和书中案例的图库资料；以及与本书相对应的教学网站的内容介绍，使学生可以从胖性和感性两方面来接触和认识网络广告和网络广告设计，为广大学生收集素材和参考内容给予了极大的方便，对于学生进行网络广告制作将会有很大的帮助。
本书的编写，集卜海几大高校教师之力，以及卜海人民美术出版社的通力合作，才得以面世。由于网络广告是一门新兴的广告媒体，而且其含量非常之大，包含了影、像、声、源代码编程等诸多新媒体技术的应用．可以说是集结了其他三大媒体之特色。编写此书时也感到它内容博大精深，无法一一阐述明门，如有疏漏之处，冀望业内人士和各位读者多多指正。
编辑推荐
自从世界走上Internet高速公路以来，各类网络广告和web站点以最快最新的面貌呈现出来，但我国和世界先进国家之间还存在着一定的差距。本书的目的就是使广大广告专业的学生能够适应时代的需要
目录
前言虚拟篇
一兴起
二现状
三趋势
四差异
流程篇
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文摘
书摘
通常还应该选择相近的色彩。多数的页面背景为白色、黑色或灰色，其他一些次要的元素，如背景图片、线条适宜采用不抢眼的色彩；在数量有限的情况下，只有少量精心选择的元素为了突出强调的需要，才采用明亮的色彩。在数量有限的情况下，这引起彩色亮点会产生强烈的视觉冲击，但如果用得太多了，就会形成一种均匀的噪声，而达不到强调的效果。
在选择背景和正文颜色时，最重要的一点是注意易渎性。实现易读性的关键在于提供足够的明暗对比。由于黑白之间有最强烈的对比度，因此大多数网页都采用黑底白字显示文本，但是，也不必拘泥于黑白两色实现对比，可以选择一对颜色，其中一个是亮的，一个是暗的，只要它们保持足够的对比度，比如说，银灰底黑字也是很好的选择。
大面积的内容适宜采用低对比度。因此，对于大的形状或粗体宁最好采用低对比度的色彩组合。
除了亮度上的对比之外，还要考虑颜色上的对比。互补色具有最强的对比效果。两种有较强的色彩对比度的颜色组合在一起时，很难区分它们的边界。颜色对比同样可以产生强烈的视觉效果。运用强的色彩对比，可以制造紧张、激动等感觉。但是，在文本和它的背景之间，不宜采用太强的颜色对比，否则文字看起来会显得模糊。特别是，文本切忌放在使用文字互补色的背景上。
在选择颜色时，还要注意色调冷暖的问题。冷色调(蓝、绿)会产生收缩感，而暖色调(、橙、黄)则有向前突出的感觉。深蓝色和深绿色适合作为背景色，而明亮的黄色适合于那些希望引起注意的颜色。Homepage页面色彩上，大多采用明亮的背景色衬以深色的文字这种颜色组合。
除了色彩的对比、冷暖感觉之外．迁需要考虑色彩带给人心理—卜的感觉。比如，冷的颜色使人平静，而暖色使人激动；强的色彩对比造成紧张感；暗的颜色给人以沉重感和压迫感，亮的颜色给人轻松、开放的感觉。我们可以根据所要表达的主题，选择合适的色彩。
考虑到大多数人使用256色显示模式，因此一个页面显示的颜色不宜过多，连页面内的图像在内应当控制在256色以内。主题颜色通常只需要两到三种，并采用一种标准色。
以下是使用色彩的一些建议：
对多数网页特别是有大面积文字的网页来说，应采用白色或浅色的背景，如浅灰色，淡黄色、浅蓝色或浅绿色，文字采用黑色或深颜色；
避免在浅色背景下使用颜色明亮的文字，因为这样文字会很难辨认；
深颜色背景上使用浅色的文字是
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