品牌：季阳著
基本信息
·出版社：中国美术学院出版社
·ISBN：781019822X
·条码：9787810198226
·版次：1
·装帧：平装
·开本：0开 0开
媒体推荐
序
在知识经济时代，广告业的发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒介不断涌现。但它们始终替代不了招贴。招贴以它静止的画面，大画面的传播优势，经受着各类媒介——包括报纸、杂志、广播、电视、网络的竞争和挑战，而并行不悖地发展着，在各种商业促销、展销活动、旅游观光、社会公益、体育运动、出版发行、演艺音乐、电影电视、艺术设计等领域施展着自身的活力，透过招贴开展广告宣传。
招贴是图形和文字的混合物，是一种使形象与文字关系综合构成的张贴艺术。它出现于各种类型的公共场所，如商场、超市、体育馆、活动中心、影(剧)院、展销会、庆典、机场、车站、码头等的户外广告，向远距离的人们、活动着的人们传播广告信息。招贴以远距离吸引社会公众注目，使其在广告媒介中独占特殊地位。
笔者长期从事平面广告、招贴实务及教学。此前写过的《平面广告艺术》和《编排设计》专著，出版发行后深受业内人士欢迎，一再付梓、售罄。希望本书发行后也能一如既往。笔者自感才疏学浅，舛误之处，万望设计界同仁不吝指正。
季阳谨识于中国美术学院视传设计系
1999年8月6日
目录
招 贴
招贴概论
一．关于招贴
二．招贴的简史
三．招贴的类别
(1)商业招贴/(2)活动招贴/(3)观光招贴/(4)公益招贴/(5)体育招贴/(6)演艺招贴/(7)出版招贴/(8)电影招贴/(9)艺术招贝占/(10)展览招贝占
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文摘
书摘
不妨欣赏点各国的旅游促销标语：
“唯中国独有”(中国)；“世界的公园”(瑞士)；“历史的金库”(埃及)；“露天的博物馆”(意大利)；“越往北，越使你感到温暖”(加拿大)；“冒险与史诗”(西班牙)；“探索圣雄甘地的生平”(印度)；“瑞典是奇妙的，即使在冬天’’(瑞典)；“集地球四角于一身”(澳大利亚)；“友好的美国人赢得美国的朋友”(美国)；“伦敦是儿童的世界’’(英国)；“如今人们都想去葡萄牙，你知道为什么吗?”(葡萄牙)；等等。
4．招贴其他
招贴其他，包括：企业名、地址、电话、电挂、传真、邮编、法人代表、联系人、价格、产品代号、批号、条形码等。
但主要是企业名。为提高企业的形象和“知名度”，对它的读音、含义，应十分讲究，要求：好读、好听、好记、好识别。面对我国欣欣向荣的市场经济和对外开放，一批国企、集企、私企的建立和命名，较多注重时代性，取名不凡。
企业名一般编排在招贴画面的下方，也有在商标或商品名的下方。
产品代号、批号、条形码，编排在招贴画面比较显要的位置，以防假冒。 ，
地址、电话、电挂、传真、邮编、法人代表等，编排在企业名的下方或其左右。
另外需指出，由于我国的地域宽广，局部区域的能源跟不上企、事业的发展，彼此要让电，企业的休息日往往会不一致。为使业务联系便利，招贴广告宜注明“厂休日”，用以避免商务上的误时、误事。
三．招贴的色彩
招贴的色彩，包括色和彩两层含义。
色，通常指的是：黑、白、灰，或称“五色彩”。
彩，通常指的是：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及掺有黑、白、灰成份的中间色，或称“有色彩”。
按生理学家的研究，触及人类五官最敏感的莫过于色彩。正如人们购买食品，首先进入视线的是上面的色彩，其次是嗅觉，再其次是味觉。色彩是市场信息和产品竞争的首要条件，因此，在广告上有着极强的诉求力。特别是远距离传达的招贴，更莫过于色彩。
譬如体育，与经济结缘已久，伴随着大型国际体育比赛，必有一场激烈的商品广告战。其中，红、黄、绿的色彩之战，每次都是：
红色——红围裙、红帽、红遮阳伞、红帐篷，可口可乐展开了“挡不住”的红色攻势。
黄色——黄T恤、黄太阳帽、黄售货亭、黄大汽球’马氏巧克力以鲜艳夺目的明黄色，铺天盖地而来。
绿色——绿气艇式汽球、绿广告牌、绿免费冲洗胶卷的
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