品牌：王天平
基本信息
·出版社：上海人民美术出版社
·页码：127 页码
·出版日：2003年
·ISBN：7532233731
·条码：9787532233731
·版次：2003-01-01
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
该书内容重点介绍博览会的源起与发展、博览经济及市场作用、博览会策划与设计、博览会实务流程及相关行业规定。力图做到理论性、前瞻性和应用性并具。本书可作为高等院校传播类、经济类、广告类、设计类、美术类及相关学科的专业教程，也可作为博览会展待业专业人员的业务读本及广大读者阅览参考读物。
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序
《博览经济与博览设计》这部书稿，是国内迄今为止较为少见的关于博览活动设计的书稿之一。中国经济的日益发展，经济传播与交流活动自然日益频繁。我国正逐渐变成一个商业展览和会议频繁举行的商务会展大国，这是国家经济发达的一种衍生现象，也是国家经济地位的一种行为表现。2002 12月8日，国际展览局经过投票，确认中国上海为2010年世界博览会的举办城市，更会推动中国商业会展和博览业的发展。如今，我们正忙于应付越来越多的商业展览活动，缺乏对商业展览活动的研究、交流，许多地方长期停留在粗放的“文化搭台，经济唱戏”的技术思路层次。这部书稿出版，无疑是对中国会展博览活动是一个理论的推进。尤其是王天平先生被派往日本株式会社电通学习的时候，研修的主题就是学习考察电通公司参与企划日本举办的世界博览会和地方性博览会的经验。希望回国后能在博览活动设计方面进行科研和教学，为祖国经济发展服务。这部书稿也是他赴日研修的成果。
人类经济发展需要互相展示技术、产品和交流经验和科学认识。自古以来，商展与技术交流就是人类经济文明进步的一种机制。现代商业展览由店铺展示，SP式商业展销，各类主题的商品技术展览，一直到世界博览会这种高度世界性的、非贸易性的、大规模的产品展示和技术交流活动，构成一个完整的经济文明展示体系。从不同层次上推进各国家与地区间，不同技术领域间的产品与技术的交流。商业展览不是可有可无的，它是人类经济优势合理扩散、生产技术的一种自我平衡与调节活动。
博览，顾名思义为博物与展览，博物是搜集众物以供人们观察、鉴别与认识；展览是把人们平时不易看到的东西公开展示。总而言之，博览是在一个公共时间、公共地点向公众集中提供人们需要看到的新产品、新技术，使人学习人类进步的新思想和新智慧，以此来推动人类文明的进步。因此，博览会实际上是一种高度综合的人类经济传播活动，是人类一种文明进步的机制。我们从1970年日本大阪举办的以“人类的进步与和谐”为主题的世博会，1974年美国斯波坎举办的以“无污染的进步”为主题的世博会，1982年美国举办的以“能源——世界的原动力”为主题的世博会，1986年加拿大温哥华举办的以“交通与运输”为主题的世博会等例子可以看出，世博会以交流的方式协调全人类进步行为，推进人类发展。
博览会无疑是一项技术性很强的综合性经济传播活动，从微观上来说，举办博览会的所在地要进行展览场馆的规划兴建，交通与运输的布局和建设，通讯和生活设施的建设，都要投入巨额资金去搭建一个博览技术平台。不掌握这些技术，是无法办好一个博览会的。当然，这种巨额资金投入的经济传播平台会极大促进城市经济发展。从中观上讲，参展的国家和地区、企业和研究机构在博览会上的产品和技术亮相是一种商业性的竞争。为了使自己的产品和技术得到推广，参展者都会投入大量的资金开发产品和发明新技术，以求在市场上获得买主。博览会能让企业增加研究发明的资金投入，同时也能让企业获得巨大的新产品、新技术市场推广的回报。新干线技术、I遂道技术、磁悬浮技术、电信工程技术，都在博览会上介绍过，目前这些技术都扩散到了其他国家，均获得了巨大的收益。博览会能把这样一个层面的经济活动用竞胜性的手段组织起来，推进了中观经济的进步。从宏观上来讲，每一届世界博览会都提出一个大会主题，通过围绕该主题的产品和技术的展示，通过主题性的科学会议交流，使各个国家和地区的科学家和技术专家以及政府的官员能共同讨论环保、海洋的利用，人类的居住等共同课题，保护我们的地球，交流人类最先进经验，从而使人类进人最为合理的文明状态，使人类经济在宏观上得到改善。20lO年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，非常集中地提出21世纪全世界发展重大主题之一。快速发展的国家如何更合理地控制城市化的进程，尽可能地回避发达国家在城市发展中曾经有过的失误，从而使现在各个国家的城市建设能更合乎理性。从微观、中观、宏观三个层面看，博览会成为人类经济活动技术性和商业性的调节机制，我们没有理由不重视。
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该书内容重点介绍博览会的源起与发展、博览经济及市场作用、博览会策划与设计、博览会实务流程及相关行业规定。力图做到理论性、前瞻性和应用性并具。本书可作为高等院校传播类、经济类、广告类、设计类、美术类及相关学科的专业教程，也可作为博览会展待业专业人员的业务读本及广大读者阅览参考读物。
目录
序
第一章 博览会的源起与发展
第一节 早期的博览性活动
第二节 近现代的博览活动
第三节 中国与博览会
第四节 博览会的类型
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文摘
书摘
博览会的会标实际上是一种符弓，是一种有特定含义的代表某种形象的、具有特殊的信息传播功能的艺术符号。所谓特殊的信息传递功能，既不同于文字那样斋要有一连串的文字说明，也不同于绘画那样需要精细人微的描绘。它足以个性化、简洁化、艺术化和象征性的形式，从而给人以简洁明了、耐人寻味的想象空间效果，这大概是会标设计的要求吧!
2吉祥物设计
博览会吉祥物用富于吉祥含义的人形、动物等作成的平面或立体的艺术品，作为展览会的宠物和象征，能给观众以亲切、吉祥、吉利的感受，加深观众对展览会的理解和热爱之情。
案例：
插图’99中国昆明世界园艺博览会吉祥物(4-4)
这次选中的博览会吉祥物为云南特有的珍稀动物滇金丝猴，经拟人化处理的滇金丝猴形象活泼可爱，色彩明快，手持鲜花欢迎来自世界各地的宾客。吉祥物取名为“灵灵”，意为万物之灵，灵敏、灵巧、活泼、聪慧、生机勃勃；“灵灵”也意寓着采天地之灵气，集万物之精灵，
预示世博会在人杰地灵的昆明举办必将取得成功。
从上述案例看来，吉祥物的设计除了吉祥、吉利的含义与象征之外，似乎更富有童心般的活泼想象——那物那形，那姿色表情既惹孩子们的喜爱，也招成人的怜爱。
吉祥物可做成小的礼品和纪念晶赠人，也可作为小卖品在展览会上出售。其图案形象，则可广泛用于展览会的各类厂告晶、宣传品的包装袋上，以及展馆内外的陈列布置中，以增强展览会的气氛和宣传效果。
3会旗、馆服设计
会旗设计：固定的、长期的博览会与定期举办的展览会_荆i重要的国际性会议，都设有自己的会旗，悬挂于展馆的广场上，会旗多数将会标置于旗上，成为会旗主要的罔形构成因素。
馆服设计：博览会的馆服设计包括——博览馆保安制服、服务员制服、讲解员制服、行政人员制服等均统称为馆服。设计出裁制得体的馆服，对于树立展馆的形象、品牌意识，确保展出活动的顺利进行有着十分积撇的作用。具体讲，可以方便观众的识别与询问，提升博览馆形象化的宣传促销效能，提升馆内服务人员的自信度和责任心。
馆服的设计包括服装、鞋帽、手套等，要求有整体协调的视觉效果，颜色要端庄亮丽，式样要新颖，要有明确的象征性效果，也要区别于观众的盛装，又要避免与其它展馆的服装间相互雷同，因此馆服必须与馆的性质相吻合，而且要有自己的特点。
第二节平面图设计和效果图设计
博览会场馆建设
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