品牌：张述任
基本信息
·出版社：新华出版社
·页码：295 页码
·出版日：2006年
·ISBN：750117637X
·条码：9787501176373
·版次：1
·装帧：平装
·开本：32开 32开
内容简介
本书是策划大师张述迁创立的起名策划及人名设计学理论,观点新颖独到，创意无限，顺应了新潮流，具有十分鲜明的时代特征。
本书详细介绍了张述任最新的人名设计理论及人名设计案例，其中单字名案例20例，三字名案例33例，四字名案例13例，双胞胎案例4例，英文案例6例，艺名、笔名、小名、组合名案例10例，斋号名案例18例及人名文化和姓名分析等。
这是一部人名设计学的佳作。我国历来有“重名”的传统，名字是每个人的第一张名片，具有信息能理及文字的全新理念。阅读本书，你可参照人名设计学理论，为自己起一个相伴终生的好名。
作者简介
张述任，中国名学创始人，品牌管理专家，文化经济学者，易道管理理论创建人，中国易道学院(香港)执行院长，亚洲经济联合会品牌中心主任，亚太城市发展研究会副秘书长，中国生产力学会策划专家委员会专家委员，北京大学、清华大学客座教授，中国国学《易道管理》讲师，名人轩策划机构董事长。
他幼承廷训，精通儒、释、道、禅、易经等中国传统文化，1g92年创办“名人轩”，以“用我们非凡的设计，创造您成功的奇迹”为宗旨，首次在国际上提出“五变五术”策划系统，擅长公司、产品、个人、品牌命名、品牌策划、环境策划、宅地策划、景观设计、文化创意、文化营销、知产管理、企业管理等咨询服务。其事迹被浙江卫视专题报道，并著有畅销书《取名策划》、《名利双收》、《好家旺宅》等十余部作品。2000年度被评为全国品牌专家，2001年度被评为全国十大策划人，2003年度获国际营销节品牌金奖，2005年获全国商标论坛第一名。
曾服务的客户：如万达集团、华泰
编辑推荐
中国十大策划人之一张述任，用非凡的创意，帮助您创造新的奇迹！
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愿《起名——人名设计学》能对每个人有所帮助，参照此书为自己起一个好名，让好名相伴一生，让好名伴君天下行，通过自己的辛勤劳动走向成功。
目录
序一：含英吐葩，雅号流芳／唐明邦1
序二：做自己想做的人／李践3
序三：浇花种竹，煮茶看云／刘墨6
前言：好名伴一生／张述任1
第一章 人名设计理论／3
第一节 符合姓氏／3
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文摘
书摘
第九章 人名文化
第一节 姓
在上古时期，也就是周朝以前，华夏民族是由许许多多生活在中原一带
的氏族组成的。氏族就是原始公社、部落或者部落联盟。每个氏族都有一个
自己的名称，即族号。这个族号就成为每一个氏族成员的“姓”。
例如建立了商朝的商族人来自渤海边，他们的族号是“子”，所以他们
都姓“子”。周灭商以后，商族人的后裔封在宋国，所以宋国王族也姓“子
”。
周族族号是“姬”，因此周族人都姓“姬”。此外周朝时的齐国王族姓
“姜”，秦国王族姓“赢”，楚国王族姓“芈”，越国王族姓“姒”，等等
。这里我们可以发现一个有趣的现象，大部分上古的姓都有“女”字旁，包
括“姓”这个字也是这样，那是因为氏族公社都经历过母系氏族社会，女性
当时的尊贵留在了族号中。而母系氏族社会以后，随着妇女社会地位的降低
，姓氏中就极少再出现带“女”字旁的了，甚至后来绝大部分妇女，只有姓
，连名字也没有。
周朝以后，贵族才有权利有姓，而平民和奴隶则没有姓。贵族虽然有姓
，但极少使用。在各种社交场合，他们都相互称呼对方的“氏”逐渐代替了
“姓”，“姓”与“氏”渐至混合，到了汉代，终于混同在一起，统统称做
“姓”或合称“姓氏”，这也就是我们现在所说的姓了。所以现在的姓，来
自上古时期“氏”的要比来自“姓”的多得多。
我们现在的姓，大部分在汉朝时就有了。而且从汉朝开始，从贵族到平
民，每个人都获得了有“姓”的权利。汉代以后各朝，姓氏本身的增减变化
并不大，但是姓各种姓氏的人口数量则变化较大。如“令狐”一姓始于春秋
，在古代是常见姓，唐时有尚书令狐楚、宰相令狐绚、秘书丞令狐德菜，均
为高官名士。到了近代，姓令狐的人大大减少，现在则极为罕见了。“百家
姓”是宋朝时编订的，因“赵”为国姓，于是放在首位，后面的“钱孙李周
吴郑王”则是当时的大姓，经过七八百年姓氏人口的增减变化，到现在“李
”和“王”仍为大姓，而其他的，只能算是常见姓氏了。在古代，“裴”也
为常见姓氏，唐时尤盛，而到了近现代，“裴”则已成为较少见的姓了。由
此可见姓氏人口增减的变化是较大的。
由以上叙述中可以看出，姓是用来区分宗族的。同姓的人，他们的祖先
属于同一个氏族，或者同属于氏族的一个分支，甚至于就是同一位祖先。所
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