易观国际研究发现，在越来越多的网站注入“WEB2.0”元素的同时，互联网服务的“个人门户化”趋势也越来越明显。
易观国际认为，WEB2.0的核心要素在于吸引互联网服务的广大使用者提供内容，聚沙成塔。这种趋势促使互联网服务提供商调整产品服务架构，由一对多的广播式信息提供改为多对多的网络式信息交互；而个人门户化的核心要素在于从海量信息中向用户主动推送针对性的内容和服务，帮助用户节约互联网服务的使用成本，更多的体现为多种应用的有机整合。
易观国际认为，互联网的发展有两条主线：一是为用户提供更多有价值的内容，二是帮助用户以更低的成本获得内容。围绕这两条主线，互联网发展的第一阶段以Yahoo中国门户为代表，在信息量有限的前提下，以统一的树形结构信息标准将有价值的信息整合到一起；第二阶段以google搜索引擎为代表，通过“关键字”这一非结构化的信息标准将海量的有价值的信息整合到一起；第三阶段随着web2.0形态的演进，Tag、SNS、Blog、网摘等形式带来的有价值的信息更加的非结构化，而且也很难找到像“关键字”那样可以普遍适用的信息标准，因此这些有价值的信息目前并没有合适的信息标准。在这种背景下，“个人门户”规避了信息标准这个问题，而是通过将选择权交给用户的方式，实现了“为用户提供更多有价值的内容，帮助用户以更低的成本获得内容”的目的。
易观国际最新推出的 【中国个人门户市场年度综合报告2006】，第一次全面梳理规范了个人门户的定义，对个人门户的本质、市场环境、商业模式、价值链、竞争状况进行了全面深入的分析，并基于易观国际的厂商综合实力指标体系、厂商可持续发展潜力指标体系，对国内主要个人门户进行了投资价值评估。
