2006年6月24日，中国广告协会和中国互联网协会共同携手，聚焦“新广告 新价值”，全力打造中国网络广告高峰论坛，全面探讨中国网络广告的价值空间。
以下是复旦大学新闻与传播学院院长赵凯教授的致辞。
尊敬的各位领导，各位嘉宾，各位同行，各位老师，各位同学大家上午好！首先欢迎大家来到复旦大学参加“新广告 新价值”2006中国网络广告高峰论坛，欢迎大家一起来商讨新技术发展给我们的网络，给我们的广告，给我们的生活带来的新启示，新机遇，在此我代表复旦大学新闻学院热烈欢迎各位的光临，并祝贺论坛圆满成功！
科学技术是第一生产力，近年来新闻传播技术的日新月异尤其是新媒体焕发着蓬勃的生机，受众对媒体的要求，媒介的消费习惯也随之发生着巨大的变化，按照美国传媒大王莫度科先生的标准我是一个数字移民而不是一个数字原著民，因为我并不是从小就生长在网络的环境中，这样的人叫数字移民，从小生活在网络和计算机生活中的就是数字原著民，在座的很多年轻人应该说都是数字的原著民，在我小时候有报纸，有广播，后来有了电视是黑白的，9寸的，为此我们还专门买了一个放大镜放在电视机的屏幕前，现在中国的网络有一亿多人，手机有五亿多台，这个数字都在不断的变化，像我这样的数字移民应该培养数字时代的新理念，以迎接网络时代的挑战，应对我们并不具备全新经验的挑战。
下面我引用一下美国卡耐基最新发表的数据，在最新调查美国18岁到30岁的人当中越来越多的通过网络获取新闻，互联网尤其是门户网站正迅速成为年轻读者获取新闻的主要渠道，在接受调查的人群中有44％的人表示他们每天至少上网一次获取新闻，而仅有的19％的人每天在阅读报纸，年轻人获取新闻的渠道正在发生一场革命，他们不再依赖晨报获取新闻消息，他们希望在需要的时候随时获取新闻，他们希望能够控制提供新闻媒体并提供不同的视角。有几次和我们几个研究生出差，他们背着一个沉重的包，里面装的是电脑，美国的情况我们中国一样。
另外还有一个信息，过去一年中美国的搜索引擎Google新闻的浏览增长了90％，而著名的纽约时报网站浏览下降了23％，由此可见网络虽然是新的，但是我们还必须对我们的网站进行改革，我们的网站不能简单的重复报纸上的故事，而要提供更具有吸引力的相关内容，我们的网站不能仅局限于文字，而应该是文字与视频的并重，还应该考虑在网站上提供网络广播平台，据说Google和雅虎已经推出了视频搜索服务。福克斯电视台的新闻频道也已经在网站上提供视频新闻。
比尔。盖茨先生去年曾经断言，未来五年之内中国互联网协会的广告收入将达到每年300亿美元，这个数字几乎与当前报纸广告总收入相当，五年以后报纸的收入是会逐年下降的，当时电视出来以后有人说报纸将走向灭亡，但是报纸没有，其中有一个很重要的原因是因为报纸有分类广告，分类广告的领域报纸和电视相比报纸具有独特的结构优势，而互联网出来以后分类广告转移给了网络，因为网络可以更加细化广告的投放，使广告更具有针对性和有效性。
在中国也有这样的情况，传统媒体广告的经营额在2003至2005年之间的经营额有了下降，而新媒体的经营额逐步上升，根据调查显示新媒体包括移动电视，户外媒体等等，广告总份额已经占到了29.4％，而传统媒体所占的广告份额曾经高达80％，而目前传统媒体只占到市场的45％，由此可见新闻传播新技术的日新月异对媒体的经营，对媒体内容的生产，对用户的服务都发生了深刻的变化，我们相信今后各类媒体的广告运作将呈现多元，多变，多彩的特色，而最重要的是受众的参与，媒体的互动和广告内容的针对性、有效性和影响力、渗透力，我们认为市场将对中国的广告尤其是网络广告提出更高层次的要求，也将会促进网络广告乃至整个广告业整体的素质提升。
新闻传播技术是新闻传播与发展的火车头，再加上人才作为地域资源的介入，新闻传播业正在发生巨大的变革，也许像我这样的人永远无法成为从小就生产在数字和计算机的数字原著民，但是我们能够开始熟悉数字文化向年轻人靠拢，现在我们都面临着百年不遇的巨大挑战，也面临着令人振奋的机遇，只要我们勇敢的应对挑战，适时的抓住机遇，我们新闻传播业将比任何时候更具有活力，太阳每天是新的，我们的媒体无论是报纸、广播、电视还是网络、手机、博客将会永远生机勃勃，永保青春，因为广告的融合，网络的融合将是大势所趋，希望通过今天的论坛能给互联网广告提供更广阔的契机，作出我们的贡献，谢谢大家
