IM（即时通讯工具）的巨大黏性在为QQ、MSN Messenger等带来众多用户的同时，也带来了潜在的广告收入。MSN中国已经开始尝试IM广告，将联想电脑的“冬奥”广告植入MSN Messenger。MSN中国市场部有关负责人对搜狐IT表示，这种标签式的广告模式在全球的Messenger的应用中已经非常成熟，接下来将会在中国加大这种模式的推广。该负责人还表示，这种广告模式并不会引起用户反感。
近日，使用MSN Messenger的用户可以发现，在原有MSN Messenger标签的基础上，又增加了“冬奥”这一标签。点击进入会发现，其实这是MSN为联想电脑所作的一则标签广告。
这种在即时通讯工具上嵌入广告的模式在QQ上亦有尝试。在QQ对话框的右上方，就有“新华电脑教育”等广告，点击则会进入另一广告页面。由于即时通讯的巨大黏性，这种广告模式应具有很高的到达率。
据了解，MSN在进行此次联想冬奥广告的尝试后，以后会进一步加大推广。MSN中国市场部有关人士表示，希望能够通过这种模式为广告主提供更加具有投资回报率的广告服务。
然而，MSN Messenger一直以清洁的界面而深受用户的喜爱。将广告投放到IM客户端，虽然能够保证广告到达率，但亦有可能引起用户反感，反而丧失部分用户。对此，MSN中国并不担心。
“引发用户反感的广告，是那些强迫用户阅读，甚至强迫用户点击的广告，这些形式都违背了广告的本质”，该市场部人士表示，MSN中国的这种标签广告模式，是否阅读的主动权仍然掌握在用户手中，不存在引起用户反感的因素。