中国互联网的飞速发展已经让一些传统媒体感到些许压力。二00五年中国网络广告市场规模达到三十一亿元人民币，已经超过杂志，直逼广播，成为第四大广告媒体。
从奥美集团二十二日在北京举行的新闻发布会上获悉，根据最新调研数据显示，二00五年中国网络广告市场规模为三十一点三亿元人民币，比二00四年增长百分之七十七点一，是二00一年的七点六倍。并且首次超过杂志广告收入的十八亿元人民币，一举成为第四媒体，而二00五年全国广播广告收入的三十四亿人民币。
中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至二00五年十二月三十一日，中国互联网用户已经达到一点一一亿。奥美集团有关负责人王宏鹏说，中国网络媒体广告远远落后于互联网的发展，而且其价值被低估了。据艾瑞市场资讯研究预测，二00六年中国网络广告市场规模将达到四十六亿元人民币，到二0一0年，中国网络广告市场规模预计将达到一百五十七亿元人民币。
报业人士指出，互联网等新媒体新技术带来的挑战日趋激烈，今后报纸全行业所面临的竞争将更加激烈。在互联网的强大挑战下，报业已不可能再保持垄断地位。国家新闻出版总署副署长石峰认为，目前平面媒体的广告额不是下降，只是增幅降低，而且总量远远大于网络广告，还没有到危及生存的地步。