8000万央视广告预热中国电子商务狂潮
从8月收购雅虎中国开始,阿里巴巴老板马云每月都在制造着小高潮,让人们不得不关注着新雅虎的搜索与阿里巴巴的电子商务。但阿里巴巴的最新噱头代价有点高昂,“制造费用”是8000万元人民币――11月18日,央视广告招标会上,阿里巴巴用8000万元拿下了央视明年黄金段位广告。
互联网商首试央视招标
阿里巴巴买下的广告时间是央视的黄金,数以亿计的电视观众明年将被迫“受教育”,去了解什么是电子商务,什么是搜索引擎。
这是中国互联网企业自诞生以来首次参加央视招标,互联网在中国发展了10年,终于积蓄了足够的力量。毕竟,电视广告主角如果总被白酒、牛奶、化妆品所把持,那将是中国崛起进程中的遗憾。
阿里巴巴副总裁金建杭承认,“这次竞标主要是给阿里巴巴和雅虎搜索做广告”。已有900多万家网商依靠阿里巴巴的网络势力做着生意,但这并不能让以马云为首的权力层感到满足,央视广告有望让阿里巴巴B2B电子商务以空前速度扩张。至于雅虎搜索,马云对公司大股东的承诺是:两年内让雅虎搜索与雅虎品牌在中国深入人心。
阿里巴巴财富传奇开始
尽管没有上市,但阿里巴巴的很多员工已能够以百万量级计算自己的财富。
业内最近热传的一个信息是:在“雅巴合并案”后,阿里巴巴员工能够在内部以20多美元的价格向股东销售自己的1/4期权―阿里巴巴是个很大方的公司,老员工的期权股票数量动辄上万,“1/4”足以让他们成为百万甚至千万富翁。
这也许仅仅是阿里巴巴财富传奇的开始。实际上,如果马云的所有野心能够有一半变成现实,如果阿里巴巴能在三年内成功上市,目前20多美元一股的价格,很可能只是未来阿里巴巴真实股价的零头。
三个月来,阿里巴巴麾下的所有公司都处在一种创业狂热中,这对中国所有具有5年以上历史的企业来说,实在是个另类。马云相信自己是在做一件“伟大”的事业,其所服务的领域甚至可以在未来改变中国。在阿里巴巴内部,马云的“教义”正被信徒们不折不扣地传播与执行。
狂热创业,因为机会巨大―目前世界500强企业中已经有超过200家在阿里巴巴这一平台设点长期采购。在马云看来,“B2B电子商务为国内中小企业提供了一个低费用参与全球商务活动、分享全球大市场的机会,将来国家与国家之间的商业竞争就是电子商务的竞争。”
阿里巴巴顺势进京
明年,互联网在央视将掀起高强度的广告轰炸,但对企业客户的争夺,上周却已经全面开始。
11月25日,阿里巴巴把网商分论坛搬到了北京召开。目前在阿里巴巴拥有的900多万家网商中,只有不到50万的网商来自北京地区,逊色于江浙沿海和广东地区,而阿里巴巴的最新动作,意味着其将加大对首都经济圈电子商务市场的投入。
据了解,北京市2004年企业电子商务的规模已达666亿元,远远高于广州的230亿元。马云表示,北京网商群体潜力足够大,“北京是兵家必争之地,阿里巴巴不会错过这一市场。”
“电子商务的种种功能,其实都是为中小企业解决信息不对称的问题,电子商务可以迅速减少贸易的中间环节,防止广大中小企业被大企业压榨”。马云最后表示,“有了电子商务后,众多的中小买家和卖家能直接接触,从而避免因为缺少销售渠道而被大型商场盘剥,实际上,电子商务是让富人少赚点、让穷人多赚点”。