说起拥趸最多的体育项目，在中国非足球莫属。“冲出亚洲，走向世界”的口号令几代中国球迷在热望和悲凉中煎熬并执著坚持着。2006年世界杯的临近，又一次召唤着广大球迷的激情。
与此同时，足球赛事的?价值日渐凸显。体育与互联网的“合纵联横”，为彼此赢得了新的商业机会和发展空间，成就了新的“天做之合”??
作为服务产业，网络有先天的优势渗透到体育产业，利用体育赛事的需求把自身的市场蛋糕做大，并推动体育产业的发展。网络与体育最密切的结合点在于实时性和互动性。在一场比赛进行时，能到现场的球迷毕竟是少数，而场外的观众并不甘心于单纯地观看，他们希望参与到赛事中，用自己的方式去表达对足球的热爱，在这方面，网络的互动性优势就得到了充分体现。
网络与体育的结合有可观的市场前景，通过与用户的互动营销以及产业之间的交叉营销等方式，能使潜在用户数量明显增加而不需要额外的营销费用。在具体营销的过程中，应该注意三个方面的问题：首先是重视合作伙伴的优势，取长补短；其次是重视用户的需求但不仅仅拘泥于这些需求；最后，只有多方优势资源的协调利用，才能促成多方共赢的结果。
另外，构建体育明星、评论员、记者和体育爱好者互动沟通的平台，是体育结合网络的又一重要方向。以从世界杯起家的新浪为例，体育频道实时互动节目的访问量相继创下1070万、3000万、1.4亿和1.5亿的历史记录，互联网作为体育互动沟通平台的神奇力量崭露头角。
将体育与互联网相结合进行体育营销，是对互联网企业创新能力的一种挑战。交叉营销和互动营销相辅相成，将世界杯大餐份量最大化，给球迷、网友带来便利的同时，也可以给体育产业和网络媒体带来最多的收益。借助体育营销，互联网企业为品牌注入了时尚化、年轻化、娱乐化内涵，还可以触及到高端、忠诚、消费力强的受众，与消费者在激情时刻同欢乐，通过情感互动来强化消费者好感 。
