分享
 
 
 

国产手机需把脉“核心竞争力”

王朝other·作者佚名  2008-05-18
窄屏简体版  字體: |||超大  

回顾2005国产手机的表现,可以用一路走低来形容。在05年第三及第四季度全国手机市场销售额达新高的势态面前,国产手机市场份额却不升反降,直至降到了41.3%,创出年内新低。

2005年,在拥有上市公司背景的波导、夏新、TCL、康佳和联想这被公认为国产手机“五虎”的企业,除了联想“一枝独秀”杀入了第一阵营,其他4家均未能交出一张漂亮的财报。事实上,原代表国产手机第一阵营的四家企业波导、夏新、TCL、康佳在过去的一年已全面亏损。

“市场起落是一个必然规律,并不会针对国内品牌或国际品牌而有什么不同,关键看企业能力能否与市场发展相匹配。谁能抓住客户需求及技术潮流谁就能取得成功。前两年当国产手机一片红火的时候,当时大家也会质疑国外品牌是否还有机会。这都是一样的道理。”

即便在国产手机整体市场份额又创下新低时,联想移动总经理刘志军是少数几个坚持认为“国产手机会有美好明天”的人之一。

过去五年里中国手机市场一直是起起落落,在这大潮中遭遇问题的既有国内厂商也有国际厂商。每个厂商所经历的也许不尽相同、然而在这些不尽相同背后却似乎有着某些必然的规律。

诺盛高级分析师韩小冰在接受采访时表示,“哪里站起来、却恰恰在哪里跌倒”大概是中国手机市场最大的怪现象。当年折叠黑白手机造就了一批成功厂商,然而2003年的彩屏大潮也让这些新兴者中的不少人来不及掉转方向,并因此背上了沉重的库存包袱;当初拍照手机刚刚兴起的时候,10万、30万像素级别的产品也曾让一些厂商尝到了甜头,然而随后不到一年的时间里随着百万像素大潮、音乐手机大潮汹涌而至,不少厂商也被这新浪头打了个措手不及。

从辉煌巅峰突然下滑则是让人大呼看不懂的另一个怪现象。两年前国产手机一度占据了市场的半壁江山,就在人们对“下一个辉煌”充满期待、而不少厂商也摩拳擦掌的时候,突然接二连三地从不少厂商传出库存积压、资金流危机等新闻。当这样的现象发生在越来越多的厂商身上时,人们开始相信这背后有着共同的缺陷和原因。

“营销则是让眼下手机厂商倍感困惑的又一个怪圈。”水清木华电信分析师沈子信分析认为,在这个早没有“酒香不怕巷子深”的年代,当产品价格越来越低、利润越来越薄,而产品更新换代却越来越快的当今手机市场,没有好的营销是打不开局面的,然而营销所需的大笔花销却也让厂商倍感压力。

此前国产手机在一度辉煌的时候,靠大把大把的钞票请形象代言人、打广告、给代理商高利润空间等招数曾是那样的简单有效,然而“成也萧何,败也萧何”,由于提前透支资源引起的“潜亏损”、资金链断裂等后果,也让后来者唏嘘不已。

“手机市场没有宿命!”联想刘志军大有做打破宿命第一人的意味,市场竞争中优胜劣汰是必然的,关键是企业必须拥有在市场上保持长期领先的核心竞争力。

所谓核心竞争力,首先是技术。技术始终是个绕不过去的坎。技术发展之路不好走,然而一旦坚持下来了所获得的回报却是非常可观的。今年联想手机的持续看涨,最根本的原因是其在七年自主研发的基础上,把握住了百万像素、音乐手机等市场热点。而当如今产业技术环境越来越开放,手机企业入门门槛降低,在入门级市场的竞争已呈“焦土化“状态,如果一个企业不能拥有相当的技术门槛,那将注定只能做一个在市场中心位置之外徘徊的平庸者。

其次,管理能力与运作能力正越来越成为显性的核心竞争力组成部分。手机从黑白屏到彩屏,发展了2年多,从彩屏手机到拍照手机的盛行用了大约1年的时间,而目前音乐手机迅速取代百万像素成为市场第一热点只用了3个月的时间。一个厂商怎么才能够始终抓住市场热点、怎么才能够保证企业的健康发展,这都得依靠完善的管理能力。

此外,学习与创新将使手机厂商即使遇到困难时也会变得更有韧性。这两年来国际厂商通过学习国产厂商在渠道管理、营销中的一些方法,取长补短立竿见影,而当国产手机遭遇困难的时候,完全可能通过同样的方式得到启发。

 
 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
2023年上半年GDP全球前十五强
 百态   2023-10-24
美众议院议长启动对拜登的弹劾调查
 百态   2023-09-13
上海、济南、武汉等多地出现不明坠落物
 探索   2023-09-06
印度或要将国名改为“巴拉特”
 百态   2023-09-06
男子为女友送行,买票不登机被捕
 百态   2023-08-20
手机地震预警功能怎么开?
 干货   2023-08-06
女子4年卖2套房花700多万做美容:不但没变美脸,面部还出现变形
 百态   2023-08-04
住户一楼被水淹 还冲来8头猪
 百态   2023-07-31
女子体内爬出大量瓜子状活虫
 百态   2023-07-25
地球连续35年收到神秘规律性信号,网友:不要回答!
 探索   2023-07-21
全球镓价格本周大涨27%
 探索   2023-07-09
钱都流向了那些不缺钱的人,苦都留给了能吃苦的人
 探索   2023-07-02
倩女手游刀客魅者强控制(强混乱强眩晕强睡眠)和对应控制抗性的关系
 百态   2020-08-20
美国5月9日最新疫情:美国确诊人数突破131万
 百态   2020-05-09
荷兰政府宣布将集体辞职
 干货   2020-04-30
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案逍遥观:鹏程万里
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案神机营:射石饮羽
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案昆仑山:拔刀相助
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案天工阁:鬼斧神工
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案丝路古道:单枪匹马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:与虎谋皮
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:李代桃僵
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:指鹿为马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:小鸟依人
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:千金买邻
 干货   2019-11-12
 
推荐阅读
 
 
 
>>返回首頁<<
 
靜靜地坐在廢墟上,四周的荒凉一望無際,忽然覺得,淒涼也很美
© 2005- 王朝網路 版權所有