著名媒体理论家尼尔?波兹曼在其《娱乐至死》一书中写到:后现代社会将是一个娱乐化的时代，电视和电脑正在代替印刷机，图书所造就的“阐释年代”正在成为过去。与此不谋而合的是，运营商正拟以IPTV敲开家庭娱乐大门，试图将宽带娱乐布线至每一个客厅，引领娱乐新革命。
继杭州、上海、哈尔滨等城市完成IPTV局部试点之后，中国电信决定将试点城市由5省17市扩至23市，中国网通也将试点城市的数目由1个扩至21个。全国40多个城市试点与招标的消息，让IPTV再度升温。
从TV1.0到TV2.0的客厅娱乐革命
今年火爆的“超级女声”对“互动”这一理念有了充分阐释，也引发了业界人士对TV2.0的探讨。而IPTV恰恰是对TV的一次应用升级，其可将“电视业务”通过宽带IP传送网络传递，在继承传统的电视观看习惯基础上，强调沟通互动，融入了全新体验的“家庭客厅娱乐”元素。
IPTV业务是电信网、计算机网、广电网三网融合的业务，可向家庭用户提供包括现有的互联网服务，并实现了将电视服务和互联网浏览、电子邮件、以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务等功能结合在一起。
11月24日，在“中国IPTV产业政策及技术、标准研讨会”上，信息产业部科技委委员侯自强指出电视将成为三网融合的终端。而业界普遍认为IPTV无疑是演绎三网融合，实现电视功能演进的重要业务。
IPTV拥有的天然交互性，把互联网业务和电视业务深度结合。可以说，IPTV的出现使得IP通信与视频内容传输业务有了一个理想的契合点。
IPTV赋予了占据传统客厅的电视机新的娱乐内涵，解放了时间对电视用户的束缚，实现用户随意点播、随时收看，“不管什么时候播放的电视节目，现在回家之后都能看到，没必要守在电视前看了。”
作为全新的电视文化消费，IPTV使TV从1.0时代向2.0时代进一步迈进，揭开互动视频娱乐盛宴。
运营商矢志IPTV突围家庭娱乐市场
运营商大力推广IPTV，不仅是向综合信息服务提供商的战略转型需要，也是对宽带产业和三网融合大势的准确把握。家庭是运营商开展综合信息服务的重要落脚点，而家庭娱乐更是IT市场的未来风向。
首先，IPTV有助于运营商延伸家庭信息服务，拓展增值信息业务。具有网络化优势的IPTV，融合了电视业的海量内容，并具有时时在线互动的互联网属性，以使用上的黏性打造一个高附加值的增值服务平台，使电信运营商触角更远。
家庭娱乐类服务将是运营商挖掘家庭用户市场空间的重要内容，落子IPTV将占据客厅娱乐话语权。有专家指出，视频点播、远程教育、远程医疗等“叫好不叫座”的业务，也有望在IPTV的普及下获得新的发展。
其次，IPTV有利于运营商拓展用户群体，突破家庭用户市场。在宽带用户增长趋缓，借力IPTV，实现IT与娱乐的融合成为运营商的一个新的业务增长点。
有业界人士指出，如果能将我国3亿多电视用户都转化为宽带用户，对运营商而言无疑是块“新大陆”。据InStat/MDR公司预测显示，到2008年?电信运营商的IPTV业务将覆盖全球超过7500万个家庭?实际用户将达到1400万户?从2005年到2010年IPTV业务收入的年复合增长率将接近102%。
IPTV:通往增值业务未来之路
运营商要完成综合信息服务提供商的战略转型，必然要面对目前家庭用户中已存在的传统业务，需要设法将其与网络优势有机结合，实现增值。
为此，运营商可以捆绑相关业务，向用户推出视频通信、信息服务、网络游戏等增值服务，提高IPTV业务的ARPU值。从国外运营商开展IPTV的经验看，可以采取业务捆绑方式，将语音、高速数据和IPTV业务捆绑打包提供给用户，从而提高用户忠诚度?减少转网率，从而有效保证单机的ARPU值。
同时，进一步提升互动性，提供信息交互平台，增加内容和节目的交互性、可参与性。IPTV要满足多层次消费者的不同需求，提供个性化高质量的内容服务已成为IPTV成功运营的关键。而这些离不开内容资源的广泛合作。
在运营商借IPTV接近客厅的努力背后，1亿多个家庭的庞大用户基础和广阔的家庭娱乐市场日渐清晰。在三网融合的大潮下，IPTV通往增值业务的未来之路也正渐行渐近。
