和王通商榷：电子商务的核心问题是什么？
最近读了王通的关于电子商务的核心问题是什么的文章，见：http://home.donews.com/donews/article/8/84558.html。读完之后的感觉是和王通的观点不一致，下面是我的看法。
第一个方面：我认为王通把电子商务和商务活动放到了对等的位置。
比如：王通认为：我对电子商务的概述是：利用网络（互联网）赚钱就是电子商务！。
科特勒认为: 商务的核心是营销. 王通认为：电子商务的核心问题是网络营销。
按照王通的逻辑，利用电话赚钱的业务就是电话商务，利用直销方式赚钱的就是直销商务了。这样的描述是按照完成商务过程的方法、途径做的分类，并没有阐述这种分类商务的核心问题。电子商务是商务活动的一种，而商务活动的核心是营销，这一点大家都比较认同，但电子商务的核心是网络营销的观点，我觉得需要推敲一下。
关于什么是电子商务，网络上有各种各样的版本，其中比较权威的是：1997年11月6日至7日在法国首都巴黎，国际商会举行了世界电子商务会议（THE WORLD BUSINESS AGENDA FOR ELECTRONIC关于电子商务最权威的概念阐述：电子商务（ELECTRONIC COMMERCE），是指对整个贸易活动实现电子化。
王通举了google的商业模式来作为电子商务的核心问题是网络营销的论据，可这只是表象，更深层的原因是以依附于搜索引擎的广告，可以更好的改善现存的网络广告模式，使得广告有更强的针对性，当然最终的结果也促进了网络的营销。
很显然电子商务的核心问题应该是：如何使用电子化的方式来进行商务活动，以及如何在实践中确定电子商务可以替代，优化传统商务的环节。
第二个方面：
王通认为：因为网络营销的这个特点，传统学营销的人不懂技术，很难深入进去，而那些搞技术的，大部分都对营销也不感兴趣。所以，这些年失败的电子商务网站中，很多都是因为技术没有和营销很好的结合。
上面的判断我认为结论是对的，而早成结果的原因却有些牵强。
在失败的电子商务网站中，比如8848，eguo,e-960等都是技术和营销(商务)没有很好的结合，但原因不是搞技术的不懂营销，做传统营销的不懂技术。实际上，市场上的产品无论其背后的技术多么复杂，都逃脱不出商品的基本要素，营销人员可以不必对技术深感兴趣，不必像王通对seo感兴趣一样。如果商家想在互联网上做广告，只需要知道一个首页的通栏多少钱，百度的关键字推广多少钱就可以了，而背后的技术营销人员可以不必理会。
写到这里我忽然想起了上个世纪60、70年代会计界对会计本质的大辩论，就是会计到底是一个管理工具还是一个信息系统。现在会计学界的南北派已经握手言和，相互承认了。那么对于电子商务的核心问题，我相信随着大家的逐步深入讨论，也会逐渐达成共识。
最后：
我很佩服王通，是个技术＋商务的全才，可以把一本技术类的书买到1200元。
今天和公司同事一起吃饭，喝多了酒，睡不着，写了上文，希望大家讨论。
