来源： 北京晚报
今天，北京百货大楼迎来了49岁生日。经过二期改装的百货大楼自今年4月起逐步完成了灯光、照明等店面硬件设施和商品调整的升级改造，今天又特别用化妆品“描画”了“新中国第一店”的全新面貌。同样也是在今天，拥有近万种“超酷炫”饰品的“U点风格饰品街”上午又在王府井丹耀大厦4层亮相。一系列的变化勾勒出金街转轨的路线图。
上午记者在百货大楼一层看到，CD、倩碧、雅诗兰黛、香奈尔等一批国际一线化妆品牌已经全面进驻。200多元的唇彩、350元的护手霜、800元一小瓶的眼霜、还有不少千元护肤品……原先服务大众消费者的百货大楼引进这些奢侈消费品能有市场吗？记者注意到，一些岁数较大的顾客从化妆品专柜前走过时都是匆匆一瞥，少有停留。一位穿着普通的中年女士看清了一款标价为650元的“倩碧”30毫升装嫩白修护精华露时，连连惊呼“太贵了”。不过，这种高价化妆品明显颇得时尚女士和外来游客的关注。一位外国游客毫不犹豫地就从“雅诗兰黛”专柜买走了一瓶价值750元的弹性活肤紧肤霜。据百货大楼统计，昨天仅“雅诗兰黛”一个品牌的化妆品销售额就达到十几万元。百货大楼总经理刘冰告诉记者，百货大楼商品结构调整后，国际一线品牌、国际大众品牌的比例将由原来的5％提高到20％至25％，主要客户群瞄准具有经济实力的中青年，一些不符合新定位的品牌将被清出。
百货大楼的“疾进”仅是百年“金街”王府井努力拓宽销售视野的一个缩影。拥有近万种“超酷炫”饰品的“U点风格饰品街”今天又在王府井丹耀大厦4层亮相，这是继前不久主打韩国时尚概念的青春派服饰城以来，“金街”上开出的又一个针对年轻人的时尚百货店，2800平方米的经营面积也被称为目前京城商业街中面积最大的主题饰品单店。音像制品、明星快照、美甲、箱包、首饰、家居饰品、车饰等商品都瞄向了青春一族。“金街要从过去主要赚外地游客的钱转向挣王府井大街上数量同样众多的年轻人的钱。”U点高层如此解释自己的战略。
去年，西单商场也曾变脸求新，改走高端青春路线，结果半年时间就又回归到“百姓商场”的老路上来。这不禁让人怀疑，“新”大楼能用高价撑多久？努力取悦青春族的王府井此行能否一番风顺？对于一些消费者对百货大楼走高价路线的不理解，商业专家则表明了不同看法。人大商学院黄国雄教授说，王府井是北京的商业旅游中心，这里80％以上的消费者都属“外来人口”，价格不是他们的诉求，购物感受才是他们最看重的。因此百货大楼力推国际一线品牌，一方面立起了金街的品位；另一方面也满足了部分外地消费者购买高档商品的需求，“百货业能够最大程度地让顾客满意，才具有极大的发展空间。”
