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宝洁向妮维雅抛出收编绣球

王朝美妆·作者佚名  2006-02-23
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来源:南方都市报

洗涤产品难成利润增长点,在华重点转向护肤品

宝洁向妮维雅抛出收编绣球

本报讯(记者金杜实习生汪小星)9月2日,宝洁全球战略会议在广州召开,上任两个月的宝洁副董事长麦睿博透露,宝洁在华拓展方向将锁定护肤美容用品业务。

在华年销售额近150亿

有消息称,在刚刚结束的财政年度中,宝洁在中国市场的销售额已经接近150亿元人民币,去年则为100亿元。这个数字是宝洁中国1999年业绩的3倍。

另一方面,宝洁中国的技术出口势头也逐渐强劲,而保证新产品的持续开发是近年宝洁面临的最大挑战。目前,宝洁与清华大学共同创建的北京科研中心担起了这个重任。

经营重点转向护肤品

在洗涤产品市场长袖善舞的宝洁,为何选择深耕护肤美容用品市场?有业内人士分析,宝洁的洗涤产品已占据了相当大的市场,加之是必需品,要想获得高成长率难度较大。而在与本土企业的价格战中,宝洁洗涤产品利润也大大削减。有数据表明,2003年,舒肤佳平均降价25%,激爽平均降价30%。平民化的洗涤产品很难成为宝洁利润进一步增长的支点。

早在今年初,宝洁全球市场营运官史丹格表达了做大美容化妆业的决心,此后收购羽西失利让宝洁痛定思痛。有消息称,宝洁目前正秘密与持有妮维雅43.6%股份的德国安联保险公司接洽,欲以购买股份的方式买断妮维雅,以此延伸其护肤美容产品链。但宝洁中国有关人士称,收购一事不到最后不会透露任何信息。

 
 
 
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