最近，浙江大学城市学院的一位老师在繁忙的工作之余，又多了一个放松心情的好去处，就是定期和朋友一起去市区的一家男士美容会所接受皮肤护理。随着男性对外表修饰的日益重视，像包月卡做美容、花数百元买套男士护肤品的人越来越多，杭州正刮起一股强劲的男性美容消费“杭儿风”。
男性护理用品销量猛增
男性美容早已不是新鲜话题，但一直曲高和寡，未能形成气候。但是经过近几年来的市场培育，许多男性的美容需求被激活，推动了杭城男性护理产品市场的快速增长。
记者近日在杭州大厦、百大、解百等大商场采访发现，许多化妆品品牌都开发了专门的男用化妆品，资生堂、上海家化的“高夫”、碧欧泉、安尚秀等，有的还专门开辟了男士化妆品专区。除了洁面霜、须后水这样的大众产品外，有的甚至推出了男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露以及护发素等细分产品。一套男士护理用品低则百来元，高则五六百元。
据了解，随着男士对美容护肤的日益重视，男用化妆品的销售行情不断看涨，平均每年递增二三成。在家友超市凤起路店，化妆品柜台的销售人员向记者介绍，光妮维雅的一款男士洗面奶一个月就能卖出130多支，比女性洗面奶还俏，这在前两年简直不能想像。杭州大厦今年男士化妆品的品种增加到5个，从护肤品发展到全套护理用品，销量比去年增长了近半，有些香水品牌男士部分销售额甚至占到了60%。
男性美容产业应运而生
面对日益激烈的就业和择偶竞争，社会对男人的要求越来越高，男性对自己外表的要求也越发“挑剔”，使得男性整容也在杭城时兴起来。在杭州市整形医院门诊部，两年前，100个整容者中通常只有一个男性，而现在15个整容者中就有一个男士。
许多精明的商家都在挖掘都市新潮男士带来的新商机，男性专业美容护理像雨后春笋般纷纷冒起。在秋涛路，提供男性美容的护理店就齐刷刷地开了不下十家。从脸部护理到全身护理，应有尽有，每次30元到100元不等，吸引了众多男士。一些本来专做女子护理的美容院像亲亲宝贝、爱丽丝等等也纷纷增设了男宾部，以期在前景看好的男子美容护理市场分得一杯羹。
香媛坊美容院的负责人指出，如果说前两年男子美容还是“犹抱琵琶半遮面”的话，现在越来越多的杭州男性接受了美容这个观念，并且积极参与其中。男士营养霜、健身蜜、洗发液、男士香水正占领着杭州的护肤品市场，杭州男性对个人护理用品的消费潜力正在迅速释放，商家们开始意识到：美容院、化妆品少了男宾这一块，也差不多等于少了半边天。
待开发的金矿
据杭城商家销售统计，目前杭州男士护理用品销售额约占整个化妆品市场的10%。有关资料显示，在欧美，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。而中国的男士美容市场因为存在着品牌宣传严重不足、产品销售渠道不畅等种种问题，无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像十年前的女性美容市场，还存在着很大的潜在发展空间。中国香料香精化妆品工业协会预计，今年男士化妆品的市场份额将达到4亿元，到2010年将发展到40亿元。
业内人士分析，由于男士美容意识的觉醒，越来越多的杭州男性加入到美容消费中来，凸显出供与求的矛盾。对于商家而言，男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴藏着无限商机。商家应该从男性消费心理及消费特点入手，积极开发针对性产品，完善配套服务，满足男士美容时尚的需求。
