品牌：刘玉珠
基本信息
·出版社：上海文艺出版社
·页码：312 页码
·出版日：2002年
·ISBN：7523124037
·条码：9787523124031
·版次：2002年8月第1版
·装帧：平装
·开本：32开 32开
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前言 胡惠林
《面向21世纪文化管理系列教材》是为适应我国文化事业和文化产业的迅速发展对该领域高级经营管理专门人才培养的迫切需要编写的，也是我国高校编写的第一种关于文化管理的系列教材。
随着中国加入世界贸易组织(WT0)和进一步融入现代世界体系，在更深入地参与经济全球化的同时，也受到来自全球化的巨大挑战。国际服务贸易领域市场准入原则在中国的实行，以及进一步扩大对外开放，使得中国的文化产业和文化市场面临着来自世界文化市场竞争空前巨大的压力。国内文化市场历史性地成为国际文化市场。它不仅意味着中国在文化领域里的“游戏规则”将发生许多重大变化，而且同时也要求在这一领域里的经营者和管理者的知识结构和队伍结构进行战略性调整和重组。由于长期以来我国严重忽视了对文化经济、文化产业和文化市场高级专门人才的培养，从而使得“入世”后在这方面的压力变得比其他任何领域里的压力都要大。因此，大规模地培养这方面的高级专门人才也就历史性地提到了“入世”后的中国文化发展和文化管理者的面前。然而，迄今为止，能满足这种迫切需求的专门性教材还相当缺乏，原有的高校文科教材已不能适应这种需要，中国文化产业和文化市场的迅速发展所形成的对文化经营管理高级专门人才培养的需求，呼唤着这样的系列教材早日问世。《面向21世纪文化管理系列教材》就是在这样的背景下叫织编写的。
文化艺术管理是一门跨学科、宽领域的新兴交叉学科，也是一门新的文科专业。上海交通大学是经原国家教委批准于1993年率先在国内创办这一专业的高校。在课程设置和学科体系国内尚无先例可资借鉴和参考的情况下，上海交大从建设有中国特色的社会主义文化的实际需要出发，借鉴西方发达国家同类专业课程设置和学科体系的文明成果，探索性地建立了以文化经济学、文化市场营销学、文化管理学、文化行政学、文化政策学等为主干和特色的课程体系，并为国内多所高校同类专业所采用。《面向21世纪文化管理系列教材》就是以这个基本构架为基础，吸收了国内有关高校的课程设置的新鲜内容，根据发展了的实际需要而设计的。
这套教材的撰写工作得到了文化部、中国社会科学院、上海社会科学院、中共浙江省委党校、上海交通大学等有关单位的领导和专家的支持。文化邮文化市场司司长刘玉珠、中国社会科学院文化研究中心副秘书张晓明、章建刚研究员、上海社会科学院文化研究中心花建研究员、中共浙江省委党校文史部陈立旭教授、上海交通大学人文学院院长胡近教授、上海交通大学人文学院文化管理系黄飚副教授、李康化博士等，参加了这套教材的研究和撰写。
上海交通大学将这套系列教材的研究和建设，列入了校“985”重点建设项目。
在这套教材中有的是国家“九五”社科基金规则项目成果(刘玉珠、柳士发《文化市场学》)，有的是全国艺术科学“十五”规划项目成果(胡惠林《现代文化产业理论与政策》)，有的是作者多年潜心研究的成果，也有的是在讲义的基础上整理而成的，因此，在体例和风格上也就呈现出多样性，这也许是由这样一个尚未充分展开和发育成熟的研究对象所决定的。同时，也正因为如此，要出色地完成这一项具有创新意义的工作，就必然有一个不断完善、充实和提高的过程。我们不揣浅陋把眼前这套书奉献给社会，就是希望能得到广大读者和专家学者的批评，尤其是希望能听到来自文化艺术经营和管理领域领导和专门家批评的声音，从而使这套教材在社会各方的共同努力下，能够真正形成一个较为科学的、真正能够面向21世纪和服务于21世纪的文化管理教材。
谨向所有给予这套教材出版以关心、支持和帮助的领导、同行和朋友致以深深的谢意和崇高的敬意。
2001年10月9日
目录
前言
第一章 导论
第一节 文化市场的基本概念
一 文化、市场与文化市场
二 文化企业
三 文化产品的社会效益和经济效益
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