品牌：张海鹰
基本信息
·出版社：复旦大学出版社
·页码：320 页码
·出版日：2004年
·ISBN：7309028449
·条码：9787309028447
·版次：2004-07-01
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
本书是复旦大学出版社推出的“复旦博学”精品教材《新闻与传播》系列教材（新世纪版）中的一本。
以因特网为代表的网络传播正在对人类社会产生越来越大的影响。因特网已成为继报刊、广播和电视后的第四媒体。本书阐述了网络时代的传播环境，网络传播在当代社会的发展趋势、优势以及带来的冲击，网络媒体的挑战和发展，以及传统媒体的回应和生存，并探讨了网络新闻媒体的采写、编辑和广告等方面内容。
本书视点新颖，材料丰富，又穿插了许多生动的图片和实例，理论性和可操作性得到了很好的体现，可作为新闻传播院系师生和网络及新闻媒体从业人员的教材，也可作为计算机网络管理人员和广大网友的辅助、参考读物。
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后记
同世界上的许多事物一样，因特网的发展也是不会一帆风顺的。因特网产业，尤其是中国刚刚起步的因特网产业，它的发展前景如何?在得出结论之前，让我们先看一些事实与数据。
中国的因特网正在以令人瞠目的速度迅速普及。根据中国互联网络信息中心2001年1月公布的统计数字，截止到2000年12月31日止，中国上网计算机数有约892万台，网民总数已达约2250万人。CN下注册的域名总数为122099个，WWW站点数(包括．CN、．COM、．NET、．ORG下的网站)约265405个，我国国际线路的总容量为2799M。在过去的三年时间里，中国因特网网民人数保持着大约每6个月翻一番的增长速度，它能在很大的基数上保持高速增长，意味着市场的潜力在迅速扩大。
第二，政府支持和鼓励因特网产业的发展。2000年中国政府相继出台了多个规范因特网产业的法律法规，明确了网络公司的经营范围和权限。此外，正如在前面的章节中所提到的，国家还出台．了一系列扶持“网络国家队”的政策。在网络新闻传播方面，中央十分重视，提出了“积极发展，充分运用，加强管理，兴利除弊，发挥优势，形成合力”的方针。此外，在因特网产业所最需要的资金方面，中国的网络公司也已经走出了海外上市的资本之路，同时，有消息称，国内二板市场(创业板)也将很快推出，一旦成为事实，无疑将为中国的因特网产业注入新的发展动力。
第三，因特网基础设施的增强和完善，将为因特网产业的发展带来新的机遇。朱镕基总理在2001年3月九届人大四次会议上作的报告中首次提到，政府重点支持建设高速宽带信息网络。就在我们身边，中国网通打出“有我天地宽”的广告，并铺设17个主要城市的高速光纤网；长城集团旗下三家上市公司共同出资l亿元，组建长城宽带公司，计划发展1000万用户；北京电信今年的计划里也标明，2001年的重点就是宽带入户；2001年3月上海的媒体报道说，上海市电信公司最近明确2001年新网络发展目标：宽带接入网络将覆盖全市所有地区，并计划发展接入用户20万，以适应越来越多的企业和家庭的上网需求。另外，基础设施建设中的电子支付、配送等环节也有很大发展，比如各大银行都在积极制定电子支付方案。所有这些，都将有助于消除因特网产业发展中的瓶颈，使因特网产业的发展进入一个新的阶段。
综合上述这些客观事实与数字，我们相信，因特网产业在经历这次长时间的调整之后会迎来一个崭新的春天。
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本书是复旦大学出版社推出的“复旦博学”精品教材《新闻与传播》系列教材（新世纪版）中的一本。
目录
第一章 总论 网络时代的传播环境
第一节 第四媒体的传播模式
第二节 第四媒体的大众传播功能和特征
第三节 网络人际传播的功能和特征
第四节 网络传播自由与舆论引导
第五节 国际信息传播新问题
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文摘
书摘
集信息传播与信息接收于一身的网民既要把信息进入关，又要把信息发布关，这类似于传媒通过采访、制作来把好信息进入关，通过编辑、播出来把好信息发布关。但是由于网民作为“把关人”具有先天不足，网民把关从其深度和广度上远远不能满足健康传播的需要。传统大众传播时代，“把关人”是一批受过职业训练、拥有职业操守的“职业把关人”，他们的把关能力和责任感都有一定的保证。在新闻传播中，新闻工作者恪守“客观、公正、真实”的原则，虽然因政治立场和意识形态的不同，对客观公正的理解会有所不同，个别违反新闻道德的“客里空”现象也偶有发生，但从总体上说，他们的业务素质和职业道德保证了社会舆论的形成并对各自的受众加以引导。而网民则不然，当他们暴露在狂轰滥炸的网上信息之下，其鉴别力、判断力和鉴赏力因其意识形态、宗教信仰、受教育程度和社会背景的影响，采信与不釆信全在一念之间。他们可以根据自己的价值取向，偏听偏信某一信息，并复制、转播它。总而言之，“网民把关”的能力有限，责任感也不强，因此其“把关”质量堪忧，这也就为网络传播埋下不少隐患。
四、网络传播的舆论引导
网络传播的自由又会带来新的困惑。在信息爆炸的时代，我们面临的是选择的困惑。今天，在信息匮乏时代一去不复返以后，真正匮乏的是“注意力”和“控制力”。对于任何个体来说，“注意力”总是有限的，而对信息的控制能力又是各不相同的。面对信息的汪洋大海，面对泥沙俱下，鱼龙混杂，习惯于依赖大众传媒的受众有时主动寻求把关人，而传统大众传媒特别是历史悠久的“晶牌”往往是他们的首选对象。
一般来说，传统大众传媒的舆论引导作用是通过以下几个方面来实现的：(1)新闻选择，即对信息进行过滤和把关；(2)制作，即报纸版面安排，新闻标题制作，广播电视节目的编排等；(3)直接发表评论。传统大众传媒一旦上了网，原来的新闻制作程序已不复存在，而代之以网页设计和制作，这方面与其他网站并无多大区别。然而在信息的过滤和直接发表评论方面则大有作为。
新闻工作者的传统职能之一是采集信息并有选择地发送给受众。尽管随着越来越多的信息可以不通过传统媒体而通过网络直接到达受众，新闻工作者不再拥有惟一的决定权，他们的“把关人”地位受到了挑战，但是另一方面，随着信息供应量的增加，帮助用户选择有用的、可信的、正确的信息变得越来越重要。目前网络上所提供的信息已经远远超过
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