品牌：沃纳·赛佛林
基本信息
·出版社：华夏出版社
·页码：403 页码
·出版日：2001年
·ISBN：7050801984
·条码：9787508019840
·版次：2004年1月第3版
·装帧：精装
·开本：16开 16开
作者简介
沃纳·赛佛林，1984年应邀访问中国，是首位访问中国的富布赖特奖新闻学教授。 小詹姆斯·坦卡德，得克萨斯大学新闻系教授。《统计先驱者》一书的作者，与麦克尔·瑞恩合著《基础新闻报道》。
媒体推荐
前言
在准备《传播理论》的第四个版本时，我们试图对第三个版本问世以来传播领域和大众传播理论的变化作出反应，我们也试图对采用这本教材的许多教师的改进建议作出答复。
我们的一个目标是讨论传播技术、多媒体和互联网的根本性发展，这些新情况从本质上对大众传播下了新的定义。
在讨论议程设置、知识沟、教养理论、沉默的螺旋和使用与满足研究等重要理论领域的章节我们补充了新的材料，将最近的研究纳入了讨论。我们的修改也包括科学方法和模式的章节，增加了媒介所有制一节，并对全书章节补充了新近的例子。
新增加的部分涉及新式新闻、公共新闻学、图像的视觉修辞方法、媒介构造和真实的社会结构等。
为了激发对各个领域研究的思考，我们也在各章末尾增加一些讨论题。
与前面三个版本一样，本书主要针对以大众传播媒介 ——包括新闻业、广告业、公共关系业、广播、电视、电影和电子印刷——为职业追求的本科生以及需要了解大众传播理论、基础知识和研究方法的读者。本书也适用于向研究生介绍大众传播理论的课程。
编辑推荐
本书被西方权威传播学者推荐为：传播理论教科书中最好的一本；在美国连续四版，深受欢迎。 适用于新闻、广告、公共关系专业或其他传播学领域的学生和教师。为求索中的媒介业内人士，提供实践的方法与思路。
目录
第一篇 改变中的媒介景象
第二篇 大众传播的科学方法与模式
第三篇 传播中的理解与语言争议
第四篇 社会心理学的研究
第五篇 大众媒介的效果与使用
第六篇 媒介机构
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文摘
书摘
当我们进入“信息时代”之际，大众传播领域面临的挑战比以往任何时候都更加激烈。大众传播媒介所传播的内容是否对社会价值观产生一定的影响?如果是，它是哪一种影响?它是怎样产生的?人们怎样从大众传播媒介中获取知识和信息?人们怎样形成他们对周围世界的基本看法?在这一过程中大众传播扮演了什么角色?面临诸如因特网、信息高速公路、多媒体等媒介的新发展，大众传播正在发生怎样的改变?
毋庸置疑，回答诸如此类的问题，我们可以用几种不同的方法。在本书中，我们建议通过科学的方法来研究解决有关大众传播的问题。科学建立在它的经验论和逻辑性基础之上，为我们提供了解、预测及控制周围世界的有力工具，尤其是当世界变得日益充满信息时更是如此。
科学方法的基础是理论的建构与试验，第1章将讨论用于大众传播领域的理论的本质。它叙述了20世纪90年代传播研究者努力研究的一些问题，与此同时，它还为我们提供了我们面临的新传播科技的快速发展导致的媒介景象改变的概观。这些变化反过来也影响到大众传播理论本身。
我们生活在一个迅速变化的媒介环境之中。仅仅几年前，大多数人还从 来没有听说过多媒体或因特网。现在，你几乎找不出一张看不到这两个词的报纸。
媒介环境发生了许多变化，有时甚至是惊人的变化。报纸的发行总量和读者人数下降已经有一段时间了。美国电视从五大网(ABC，CBS，NBC，FOX和公共广播)结构变为50个频道的有线系统，据说有望达到500个或更多频道。录像机使人们可以在家中观看电影，而且人们还可以录制电视节目，从而改变了观赏时间。一些杂志通过万维网(WWW)的网页或只读型光盘出版。旧的新闻传播方式已经被所谓“新式新闻”所取代。广告在新的传播景观中保住了一席之地。人们花费很多时间在电脑“聊天室”中拜访其他人，“虚拟现实”游戏为叁与者提供了新的体验。
新的媒介环境有一个特征，即承认所有的信息都是相同的，即数字化的。(Powell,1995)
当然，这还要看所有这些变化究竟会把我们带往何处。人们是否真的愿意放弃一些乐趣，例如在早晨喝咖啡时阅读手中的报纸，或是在一天结束时浏览堆放在卧室沙发上的心爱杂志?一种可能性是，无论是哪一种新媒介，都将在旧媒介的旁边占据它们的位置，而旧的媒介不会消失。过去发生变化的一种共同形式是，新的传播技术并没有完全挤走旧的传播技术，却引发旧的传播技术承担新的角色。比如：电视没有使广播
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