品牌：陈培爱
基本信息
·出版社：复旦大学出版社
·页码：490 页码
·出版日：2005年
·ISBN：7309046242
·条码：9787309046243
·版次：1
·装帧：平装
·开本：32开 32开
内容简介
本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌，进行深入的比较与剖析，探寻企业在彼此间、同行间的差距，并回答一个实际问题：何以让一个企业具有自己的竞争力，并保持长盛不衰？对上述问题的回答涉及三个层次：第一，支撑企业长期持续发展的根本动力是什么？第二，衡量企业长盛不衰的示准是什么？第三，企业发展战略的重要性。
本书中的案例，正是从竞争力的角度，深入剖析企业持续发展的奥秘。每个强势品牌形成的过程，都是组合生产要素形成独特能力的缩影，是企业竞争力最重要的源泉。在本书中，无论是百年品牌“同仁常”传奇，还是现代企业夏新手机品牌之路，直至世界级品牌诺基亚，无不在市场竞争中形成自己的竞争力。本书给我们展示了一幅多彩多姿的群雄逐鹿图，描绘了优胜劣汰的市场选择对程与花样翻新的促销手段，并昭示了市场经济的普遍规律：只有竞争才有竞争力！
本书的编写采用案例剖析法，分析的主线是以核心竞争力为纲要，把企业立足市场的能力作一透彻展示。本书的特点有以下几个：
第一，主线突出。
第二，案例典型
第三，求真务实。
第四，国际视野。
编辑推荐
本书选择了近年来活跃于中外市场上的著名品牌，进行深入的比较与剖析，探寻企业在彼此间、同行间的差距，并回答一个实际问题：何以让一个企业具有自己的竞争力，并保持长盛不衰？对上述问题的回答涉及三个层次：第一，支撑企业长期持续发展的根本动力是什么？第二，衡量企业长盛不衰的示准是什么？第三，企业发展战略的重要性。
目录
总序
前言：“强者之道”的核心竞争力
创意世界
“统一润滑油”润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略
卓越品牌非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力
“水师”农夫笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略
……[看更多目录]
点此购买报价￥23.60
