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Adsense點擊之變 利大還是弊大?

來源:互聯網  2011-12-01 14:57:22  評論

過去,用戶可以點擊廣告的所有文字以及整個背景,而現在,用戶只能點擊廣告的標題和URL。

15號開始,大小網站的adsense收入紛紛銳減。多是降了一半,也有不少只剩下五分之一。

當然,也有收入提高的,比如那些不是主要投放文字內容廣告的網站。

那麽,真是像官方所說的,減少無效點擊,保護廣告商的利益?

對了一半,也錯了一半。這就是要討論的,利大還是弊大的問題。

1、利。

· 減少無效點擊。空白區域也可點擊,自然就提供了一種無效點擊的可能。

· 有效廣告點擊付費。點擊少了,每一次的廣告付費自然更爲有效。對于單價高的廣告主,這點很重要。

· 改進用戶體驗。精確點擊,站長們必須想方設法讓廣告跟網頁內容融合以提高點擊率,所以廣告設置會合理,也更精美。

· 與單價有關。誤點擊會少一點點,那對對gg的price評定自然有影響。不過,廣告的價擺在那了,能有多少影響還有待觀察。

2、弊。

· 減少點擊。主要基于購買行爲的網絡廣告,較大點擊區域,有利于産生感性點擊行爲。本來可以把更多對主題感興趣的用戶帶給廣告主,不過現在只剩下更理性的網友了。對站長還有廣告主都是種損失。

· 廣告費花不出去。做廣告,無論何種形式,很大一部分都是無用功。就像二八原理,去掉八的無用功,還會産生新的1.6的無用功,結果是原來二的有用功只剩下0.4。點擊流量進不來,錢花不出去,做什麽廣告。對于大部分廣告主,adwords是帶不來流量了。

· 所謂用戶體驗。adsense的文字鏈,有好的體驗嗎?說心裏話,不是網站發展需要錢,我真不想放廣告。不是大網站,文字鏈的廣告,排版格式完全不同,插在網頁裏,就像狗皮膏藥似的,能有什麽好的體驗。都說放gg廣告的網站多是垃圾站,那麽是怎麽變得垃圾的?不就是用戶體驗的問題嗎?

· 站長的冬天。的的確確,之前gg的廣告收益率比別的聯盟都要高。經這麽一變,原來,不同點不在于內容匹配,而是點擊區域不同。而現在,恐怕,gg聯盟和其他聯盟就沒什麽不同了。站長們無疑是會去嘗試其他聯盟的。但可怕的是,恐怕,收入的巨變,使很多站長不得不改行了。也許,中小網站對gg沒什麽,不過,大網站都是從小網站的明天,現在,gg要慢慢失去了明天的優勢了。

其實,以上都只是分析。原本期望結果是利大于弊,但看來是弊大于利。

因爲,根本的問題不在gg的廣告上,而是網絡廣告本身的問題。

反而,這一事件證明了一點: 較大點擊區域是有利于網絡廣告的。

廣告就是廣告:

電視上這麽做:咔嚓,當你看的起勁的時候,插上一段。

評書裏這麽說:預知後事如何,請聽下回分解。

交通中這麽放:在你看得見的地方,一個個標志就是一個個廣告。

分衆傳媒也擠:看你在等電梯,趕緊放段廣告。

廣告再好,有多少是你感興趣的信息?

不廣,何來之告?

但正是這種重複,甚至無關的信息包圍中,我們都被廣告了!

總之,忠實于gg的一大批站長肯定是坐不住了。

的確,跟北方的寒風一起,冬天來了。

  過去,用戶可以點擊廣告的所有文字以及整個背景,而現在,用戶只能點擊廣告的標題和URL。   15號開始,大小網站的adsense收入紛紛銳減。多是降了一半,也有不少只剩下五分之一。   當然,也有收入提高的,比如那些不是主要投放文字內容廣告的網站。   那麽,真是像官方所說的,減少無效點擊,保護廣告商的利益?   對了一半,也錯了一半。這就是要討論的,利大還是弊大的問題。   1、利。   · 減少無效點擊。空白區域也可點擊,自然就提供了一種無效點擊的可能。   · 有效廣告點擊付費。點擊少了,每一次的廣告付費自然更爲有效。對于單價高的廣告主,這點很重要。   · 改進用戶體驗。精確點擊,站長們必須想方設法讓廣告跟網頁內容融合以提高點擊率,所以廣告設置會合理,也更精美。   · 與單價有關。誤點擊會少一點點,那對對gg的price評定自然有影響。不過,廣告的價擺在那了,能有多少影響還有待觀察。   2、弊。   · 減少點擊。主要基于購買行爲的網絡廣告,較大點擊區域,有利于産生感性點擊行爲。本來可以把更多對主題感興趣的用戶帶給廣告主,不過現在只剩下更理性的網友了。對站長還有廣告主都是種損失。   · 廣告費花不出去。做廣告,無論何種形式,很大一部分都是無用功。就像二八原理,去掉八的無用功,還會産生新的1.6的無用功,結果是原來二的有用功只剩下0.4。點擊流量進不來,錢花不出去,做什麽廣告。對于大部分廣告主,adwords是帶不來流量了。   · 所謂用戶體驗。adsense的文字鏈,有好的體驗嗎?說心裏話,不是網站發展需要錢,我真不想放廣告。不是大網站,文字鏈的廣告,排版格式完全不同,插在網頁裏,就像狗皮膏藥似的,能有什麽好的體驗。都說放gg廣告的網站多是垃圾站,那麽是怎麽變得垃圾的?不就是用戶體驗的問題嗎?   · 站長的冬天。的的確確,之前gg的廣告收益率比別的聯盟都要高。經這麽一變,原來,不同點不在于內容匹配,而是點擊區域不同。而現在,恐怕,gg聯盟和其他聯盟就沒什麽不同了。站長們無疑是會去嘗試其他聯盟的。但可怕的是,恐怕,收入的巨變,使很多站長不得不改行了。也許,中小網站對gg沒什麽,不過,大網站都是從小網站的明天,現在,gg要慢慢失去了明天的優勢了。   其實,以上都只是分析。原本期望結果是利大于弊,但看來是弊大于利。   因爲,根本的問題不在gg的廣告上,而是網絡廣告本身的問題。   反而,這一事件證明了一點: 較大點擊區域是有利于網絡廣告的。   廣告就是廣告:   電視上這麽做:咔嚓,當你看的起勁的時候,插上一段。   評書裏這麽說:預知後事如何,請聽下回分解。   交通中這麽放:在你看得見的地方,一個個標志就是一個個廣告。   分衆傳媒也擠:看你在等電梯,趕緊放段廣告。   廣告再好,有多少是你感興趣的信息?   不廣,何來之告?   但正是這種重複,甚至無關的信息包圍中,我們都被廣告了!   總之,忠實于gg的一大批站長肯定是坐不住了。   的確,跟北方的寒風一起,冬天來了。
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