新浪博客最近出台了一个策略------选择部分知名博客投放广告，将广告收入与博主五五分层。其实不止是新浪，早在之前和讯和博客中国就搞过此类“双赢”模式，在和讯等开拓出这种模式之后新浪并未及时跟进，而此时大张旗鼓，想必颇有深意。
我认为新浪此举有四个意义，现一一列举如下:
一， 将玩博推向第三境界
玩博有三大精神境界，第一境界就是猎奇和时尚。博客主最初玩博，一方面有猎奇心里作怪，一时好奇便“博”起。另一方面则可能是兴趣，时尚，跟风的结果，当初新浪博客红极一时，大批量博主纷纷“趋之若鹜”，跟风随大流，新浪博客的影响力如电波一样迅速辐射开来。
第二境界就是满足感，荣誉感，成就感。博主写博有个非常强烈的心理诉求，那就是自己的博客被尽量多的阅读，这样有一种莫大的成就感。在新浪炮制百万博客，千万博客的时候，博主的这种心理被提到了嗓子眼儿，于是纷纷“奋笔疾书”，为新浪不断制造一篇篇优质的博文。
第三境界就是物质享受。在满足第一境界和第二境界的情况下，很多高点击率的博客主希望博客能给他们带来实实在在的好处，博客其实有很多作用，比如博客营销，博客推广等等。不过有这种经营头脑的博主毕竟是少数，而且缺乏良好的平台做衔接，于是大部分还是赔“本”赚不到“吆喝”，点击率很高但也没带来实实在在的利益。
此时新浪博客抛出这种双赢战略无疑将玩博推向了第三境界，之前我和新浪一位博友交谈，他博客访问量非常高，但也觉得没什么价值了------“又没钱，点击量这么高没追求了，想写就写不写歇着”，这对显然是新浪不愿意看到的，所谓识时务者为俊杰，新浪此次便是抛出“胡萝卜”来激发大家的积极性。
二， 维护新浪博客在中文博客中的地位
丁磊说过，Web2.0时代没人能玩得过门户，因为门户拥有庞大的用户资源和多个产品线，在此基础上做加法是“易如反掌”，当年博客中国在新浪目前不堪一击就是最典型的表现。博客大战中其余BSP均不足为提，而三大门户中，新浪博客是最早的，搜狐博客其次，网易博客垫底。而三大门户的博客也各有胜场，新浪博客因名人而走红，以内容为根本；搜狐博客与时尚为伍，以个人门户为定位；网易则在技术上有后发制人的优势。
三大门户博客之战似乎只在新浪搜狐之间，前不久博客大战搜狐大获全胜，网民更形成了“看在新浪，玩在搜狐”的习惯，加之搜狐个人门户的深度挖掘与整合，新浪博客遭遇了前所未有的挑战，博客资源不断流失。
所谓得人心者得天下，唯一的办法就是笼络人心。此举是新浪“与时俱进”的明智选择，既为新浪获得了更多的网民基础，又维护了新浪博客在中文博客中的地位，毕竟新浪是三家门户中第一个抛出双赢战略的。
三， 狠抓流量不放手
前不久的新浪搜狐流量之争事件给了新浪一次“下马威”，不论搜狐流量是否超过新浪，新浪都有必要迅速采取措施稳住优势。在新浪门户结构中，目前博客带来的流量是最大的，新闻频道其次，从这两个频道的受众面看来，新浪要采取措施，也只得从这两个频道入手。
很显然，新闻频道的开发潜力已经很有限了，被博客频道流量反超就是最明显的表现，有评论员认为，20%的新浪新闻即可满足80%的内容需求，但新浪要保持门户地位必须化大力气弥补余下的80%，新浪在内容上的领先决定他在门户中的地位，但新浪也必须为其持续领跑付出更高的代价。
而博客频道无疑是一块有待开垦的“处女地”，新浪博客有广阔的网民基础，也有新浪门户媒体做后盾。相信新浪这一策略出台，会有更多的博主踊跃投身到博客建设中，积极为新浪创造高质量内容，其流量也有待进一步提升。
四， 广告收入打反击
此次新浪出台新策略会引起一系列连锁反应，除了流量，新浪在广告收入上还会更上一层楼。2007年Q1财报显示，百度搜索广告收入已经超过新浪品牌广告收入，这意味着新浪互联网第一媒体的地位遭到了挑战，要想翻盘，只有先在广告收入上打反击战。
新浪不仅受到百度的挑战，更有老对手搜狐虎视眈眈。在2008年奥运会即将到来之际，搜狐大打奥运牌，此外，搜狐大力整合其矩阵产品，二者双管齐下，新浪的难堪是显而易见的。除了搜狐，腾讯亦是一个不容忽视的强大对手，其在门户广告上的野心是“司马昭之心路人皆知”，而且腾讯的流量已经超了新浪，接下来就是将这些流量变现的问题了。
新浪在门户网站中广告收入是最高的，但前有搜狐，后有腾讯，新浪要稳住门户老大的位置实为难矣，只得先在广告收入上打反击战，以财务业绩向投资者和中国互联网证明自己的地位，否则新浪门户老大的地位迟早会被搜狐腾讯取而代之。(责编admin01)
