前些天参加feedsky吕欣欣在草根网的在线交流,结束后跟笑笑在msn上讨论,我说,话题广告在大方向上就是错的。这个看法我一直有,理由主要有两个:
1。博客主为线而写,破坏自己的影响力,是个不良循环。这个看法许多人都有;
2。总体经济规模值得质疑,因为值得操作的博客总量有限,操作次数受限制,而且每次操作的规模不会大,单笔交易有限。
后来跟思践聊天,突然领悟到,如果注意力量制衡,博客话题广告也许能解决上面第一个问题。要点是这样的:
1。广告主可以挑选博客主。广告主可以看博客主的过往风格、被邀请历史,必要的跟其沟通,没把握的可以不选。
2。博客主的文章价格以及能否被邀请,主体标准就一个:订阅者数量。
由于广告主可以挑选博客主,那些经常写不好东西、无视广告主利益的博客主逐步就会被剔除掉。博客户有这层约束,即使做批评,也会比较谨慎客观。
而博客主为了保证订阅者数量,一定要保证公信力,不会对话题广告做出太出格的宣传,而可能更愿意夹批夹扬,或者明贬暗褒。
这样,逐步就会形成约定俗成的潜规则,和一群精于此道的博客主,市场长期发展基础就形成了。