导读：有最新消息称，微软以60亿美元持币待购Facebook。Facebook管理层认为本年度收入应有1.5亿美元，广告与赞助是其主要创收方式。敢夸下这样海口，Facebook想来应该是个非常好的广告媒介了？未必！因微软与Facebook有亲密广告合作，某种角度上讲，二者是关联企业，所以如要考察Facebook的真实广告创收能力，还应该多听听大主顾以外的一般广告商的意见。有美国广告商从实践中得出结论：光芒万丈的Facebook，其广告创收能力非一般的“差”。类似结论显然是“Facebook热”中的一袭寒流。这有助于收购方更客观的看待Facebook。然而Facebook也绝非浪得虚名，毕竟有庞大而忠实的用户全做支撑，所缺的只是更有效的创收方法而已。WEB2.0的逻辑就是：不论蛋糕的味道，只论蛋糕大不大。微软若真能以60亿美元拿下Facebook，应该还算是一桩划算的买卖。而且Facebook不论是出售、上市还是自行发展，对于其创始人来说都可以说是金矿在握了。难道，这就是传说中的“双赢”？
英国哈里王子及其女友切尔西都是Facebook的用户
Facebook是学生们用来展示自我，组织社会生活的地方，短短2年内获得了快速成长，目前已成为美国第二大社交网站，拥有2100万注册用户，每天产生的页面访问量达15亿。根据网络调查公司eMarketer提供的数据，Facebook是17至25岁的男女青年最喜欢的网站。连英国哈里王子和他的女友也是该网站的用户。因此Facebook也成为最吸引潜在收购者的Web2.0公司。雅虎、微软、Viacom都曾与Facebook进行过收购商谈。微软的最新报价为60亿美元。而Facebook的创始人Peter Thiel表示，从用户数的增长趋势以及页面浏览量来看，该网站价值超过任何外界估价，应该值80亿美元。然而，如此炙手可热的Facebook，竟然是广告人眼中最糟的网站！
Facebook现在及未来的主要营收来源是广告和各种赞助。苹果和摩根大通都曾向该网站提供过赞助。去年夏天，Facebook还同微软建立了排他性广告合作伙伴关系。根据双方的协议，Facebook网站将允许微软在其网页上放置各种旗帜图片广告和文字链接广告，这些广告将通过微软去年投入使用的adCenter网络广告发布系统发行到网页上。这意味着该公司可以获得稳定的广告营收。有网络媒体公司预测2007年Facebook收入将达到1.72亿美元。Facebook的执行人对此估计进行了修正：2007年创收1.5亿美元！主要收入要从广告中来。但若离开大牌的支持，Facebook的广告创收的能力到底如何呢？它是一个好的广告媒介吗？
有美国广告人爆料：Facebook是个很“可怕”的广告平台。这一面对大学生的社交网络站点受众定向能力很差。Facebook的主要用户是学生，可支配的收入自然很少。但除此之外，这些用户似乎还特别忙，他们之间很少互通广告信息。Facebook的成员们甚至对那些专门针对年轻人发布的电影广告也不予理睬。一位曾在一系列博客和社交网站中投放过广告的媒介购买者抱怨说：“基本上，就我们所投放的所有广告而言，Facebook都是表现最差的一个网站。”
某调查机构对Facebook一段时间内所做的数次广告活动进行了跟踪统计，其结果似乎是在印证广告人的抱怨。
广告一，显示1200815次后，产生655次点击，点击率0.05 %！
广告二，显示1350808次后，产生416次点击，点击率0.03 %！
广告三，显示4291876次后，产生1904次点击，点击率0.04 %！
该时段内平均广告点击率0.04 %！
声称本年度要通过广告创收1.5亿美元的Facebook，平均广告点击率仅0.04 %！也就是说广告要播上100万次，才能收获400个点击。甚至Facebook主要竞争对手，隶属于新闻集团的Myspace在广告方面的表现也要好一些。同样的广告活动投放在Myspace，点击率可达0.1 %！是Facebook的2-3倍。难道这就是为人们所高度期待的Facebook的“真相”？看样子，Facebook如果不想让梦想中的收购“天”价跳水的话，还要试试其它一些能把用户变钱的做法。
补充资料：
1.Facebook身价陡增
10亿、16.2亿、20亿、60亿、80亿？Facebook到底值多少钱？
由于从电视、报纸和其它传统媒体吸引来大量用户，新兴Web2.0公司的热度持续增长，其中尤以视频共享和社交网站最为突出。为了涉足这一高增长领域，很多传统媒体公司都展开了收购。受此影响，Web2.0公司的售价“水涨船高”。2005年，新闻集团以5.8亿美元的价格收购了美国第一大社交网站MySpace；2006年，Google以价值16.5亿美元的股票收购了美国第一大视频共享网站YouTube。NBC环球公司也在早些时候以6亿美元价格收购了妇女网站iVillage。
但最吸引潜在收购者的Web2.0公司仍然是Facebook。数月来Facebook一直处于收购传言中心，Facebook自去年以来分别与全球最大软件公司微软和媒体巨头Viacom进行了商谈。去年9月，雅虎提出以10亿美元的价格收购Facebook，但遭到拒绝。去年11月，有消息说雅虎希望以16.2亿美元收购Facebook，但Facebook创始人马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)则坚持要价20亿美元。而今年7月份有消息称微软可能会支付60亿美元。
一直以来，微软的互联网业务发展得并不尽如人意，而其竞争对手Google 的股票却因为互联网而节节攀升，一家独大地在享受着这颗蛋糕。由于微软的软件出身，因此一直想通过收购具有发展潜力的创业公司以加强网络实力。这样一来，Facebook就进入了微软的视野，而且Facebook在显示广告领域也有巨大的市场份额。虽然60亿美元的价格不低，但也只相当于谷歌市值的1/25。所以Facebook明确表示，售价应高于60亿美元。如果微软执意收购Facebook，可能还得在60亿美元基础上再加价。
想来，雅虎现在可能已经后悔当初没有收购Facebook。按照某种计算方法，Facebook目前的价格应该是32亿美元。而Facebook的创始人Peter Thiel认为他的公司价值80亿美元。
2.Facebook的价值所在
Facebook是美国著名的大学生社交网站，起初只对高校学生开放，它严格限制注册，需要在指定的大学IP地址范围内上网才能注册facebook.com帐号。这种机制保证了用户的纯净，从而形成了校内网的特色，即“真诚”和“信任”——多数用户都使用真姓名、真信息和真照片。
它的用户主要是大学生及大学毕业生，他们可以在Facebook建立自己的校友圈子。除了学校圈子，Facebook现在还开通了公司及地区圈子，进一步扩大了用户的群体。与MySpace不同的是，Facebook用户只能看见自己圈子内用户的个人信息。
Facebook的用户数仍在持续增长。平均每天新增用户数10万以上。其中，在加拿大和英国大学市场的增长更是高达30%，英国哈里王子和其女友都是该网站用户。网站目前非美国用户数已占28%，用户群体的年龄分布也渐趋合理。有报告中指出：“最近五年里，Facebook无疑是最重要的互联网公司之一。”
3.创始人马克的艰难选择
随着Google以价值16.5亿美元的股票收购YouTube，很多Web2.0创业者都面临着一个艰难的选择：应当将自己一手创建的公司出售，还是继续发展？
由于Facebook的发展前景看好，起创始人马克扎克伯格去年多次拒绝了其它公司的收购请求，其中包括雅虎10亿美元的报价。他说：“与出售相比，我们更倾向于自我发展。我们认为Facebook还有更大的价值。”有人认为创始人扎克伯克仍在等待更诱人的报价，有人则认为这只是他的计划与众不同。但基本上所有业内人士都认为，Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)现在正坐在一座金矿上，他很有可能成为硅谷下一个亿万富翁。不过，如果错失机会，今年仅有22岁的扎克伯格也有可能变得一文不名。
Friendster.com就是前车之鉴。Friendster.com是美国第一个大型社交网站，也曾是美国最热门的社交网站之一，该公司一直坚持自我发展的道路，而没有选择出售。现在看来，这是硅谷最失误的决策之一。Friendster由于对自身的发展前景充满信心，该公司于2003年拒绝了Google的收购请求。如果当初接受Google的报价，Friendster创始人乔纳森·艾布拉姆(Jonathan Abrams)和其它早期投资者可以获得价值3000万美元的股票，而这些股票目前的价值已经超过10亿美元。
由于同风险投资者不和，艾布拉姆于2004年离开了Friendster。自那之后，Friendster
经换了四任CEO，但一直未能重现当年辉煌。据某市场研究公司公布的最新数据，Friendster仅吸引了130万名美国独立访问者，远远落后于MySpace(6150万人)和Facebook(2100万人)，仅同Bebo.com、MyYearbook.com 和Hi5.com等新兴公司相当。纽约投资银行家肯·马尔林(Ken Marlin)表示：“很多公司因为等待时间过久而错过了出售的最佳时机，我认为互联网收购热潮至多再持续一到两年。”
