自2006年全面开展SP整顿系列活动以来,原本风风火火赚快钱的SP企业开始进入了沉默期,更有一些小的SP企业纷纷关门或缩短战线,总之,在短时间内升长的SP产业,在短时间内很快又开始萎缩了,当然,其真正的原因并不是政府和运营企业对SP企业的规范管理,而是由产业竞争格局的不合理,以及企业经营者对产业发展思路的误解所造成的。
目前,中国通信业还没有形成一个合作共赢的SP产业链,整个产业链上两大主导运营商处于龙头地位,成千上万、大小不一的民营SP企业只能“见机行事”。没有资金和研发实力的SP企业只能靠关系,利用潜规则从中分一杯羹;有实力的想依靠业务创新来开拓市场的SP企业,在还没有等到享受自己的胜利成果时,就发现市场中很快就出现了强大的竞争对手。两大主导运营商在SP产业中,分别培植了自己的SP企业,论资金、论资源、论背景,上万个SP企业都无法与之相比。两大主导运营商在SP的这场市场游戏中,既充当了裁判员,又充当了运动员,此种产业格局不仅严重制约了SP企业创新业务的积极性,更将SP企业引向了投机发展的道路。离开运营商就无法生存的中小型SP企业,不敢与运营商进行理论,其唯一的出路就是搞些黄色内容来吸引人们的眼球,为此,很多SP企业的总经理为了担心被抓、被罚,平时是绝不在外出头露面的。比如现在你想采访SP企业的总经理的话,恐怕常见的情况下,你是找不到这位总经理的。
诚然,为了促进SP产业的发展壮大,主导运营商身先士卒也是非常必要的,只是从长远的角度讲,一个新型产业的繁荣发展光靠一两个企业是远远不够的,因此,主导运营商需要在其中有个明确的角色定位,需要留出一片自由的天地,让其他的SP企业放心大胆地进入。而且,既然未来运营商的业务增长点会主要来自于电信增值业务的话,为了鼓励会有更多、更好的增值业务涌现,运营商是否能够像在资本市场建立“中小企业发展基金”那样,设立诸如“中小型SP企业发展基金”?只有营造一个有利于SP企业健康发展的和谐的生态环境,才能真正推动SP产业的发展壮大,这样不仅可以利人更可以利己。我们常常陷于“一抓就死、一放就乱”的管理误区,特别是对待新生事物更是如此。因此,如何搞活SP产业又能规范其发展轨迹,应该是行业监管部门和运营商需要好好研究的重要课题。
其实,今日SP企业遭遇到尴尬的发展困境,其根源还在于SP企业的经营者们对企业发展思路的一些误解。大多数曾经风光过的SP企业,回忆过去美好的时光时,可以提起的两张关键的王牌是:关系牌和上市牌。其中关系牌非常重要,要想在运营商的网上跑业务没有关系肯定不行;在业务开展起来之后,就要开始营造概念,在资本市场再捞些钱。一些在纳斯达克上市的SP企业,有了足够的资金以后就开始大肆宣扬自己的品牌,希望能够摆脱依附运营商的局面,建立自己的渠道,走自己的路,但时至今日成功者寥寥。
在对SP市场进行监管、整顿和规范的时期,现今沉默的SP们,其中一定会有部分企业在强大的市场压力下觉醒,一定会通过增强自身的核心竞争力,找到属于自己的蓝海,积蓄爆发的实力;也一定会有一批靠投机生存的SP企业走向死亡。