分众除了拥有线下生活LCD(主要有:商务楼宇、卖场终端、公寓电梯、医药联播、城市彩屏等渠道载体)外,还大手笔的并购案收购了无线和互联网的广告发布平台。分众有钱,其第一季度商务楼宇联播网广告服务营收就达3240万美元。
中国的互联网公司都喜欢做"全"做"大",就是喜欢做“通”。当做“专”做“大”手边有闲钱后,就想着怎么圆“全线”梦。如果,分众有全线营销平台:生活、互联网、电视、报刊、手机(现在有生活和无线)就能够帮助打造一个上下痛吃、跨各行业的广告大鳄。市场和利润自然不必言,并且,分众在给客户提供营销服务时更灵活和多样。
广告主一定有客户这样要求,甚至可能在与江南春谈合作时问过:分众能否提供一个全线的产品营销策略。一来,能够减少广告考核时间和设计,二来,一次性打包投放广告,比单独多次投放广告的费用要低,三来,在传播效果和时间能达到统一性。
另外,楼宇这种广告传播“短板”也正在其定位上逐渐显露:根据最新调查,2006年“受众会主动观看分众传媒的液晶广告”下滑到44%。面对广告主和受众的质疑、分散,分众很需要更多的新型载体和心腹进一步扩大受众群。因此,收购几个垂直网站做网络载体十分正常,下一步可能还要投资电视广告公司或入股传统报刊。
估计,一家PCPOP网站不够,也许分众还要再收购一家。ZOL、PCHOME都属于CNET了,收购不动;太平洋收购不了,人家与IT卖场配合相得益彰,一定不肯卖;IT世界网或想卖掉,不过颐高开出价格一定不便宜;IT168不会想卖的,06年初刚融了钱;YESKY自然也不会卖,据说天极年内或明年初要整体上市;小熊在线,只要价格合理,也许有可能;还有,硅谷动力.....