网络广告最初出现于1994年的美国。这年的10月14日，美国著名的Wired杂志推出了其品牌的网站，在Wired主页上开始有AT&T等14个客户的Banner广告。这是广告史上具有程碑式意义的一个标志，同时这也让广告主与广告服务商看到了一条新的光明大道。
从网络广告发展之初至今已经13个年头了，如今的广告已经不能再仅仅是一个Banner广告而无任何新意，因为这样的广告形式在现在看来点击率很明显会小得可怜甚至是零。看惯了从早期的文本广告、按钮广告到横幅广告、直邮广告等再到今天的插页广告、全屏广告、图片广告等各种广告形式的网民已经不再会对那些普通的网络广告献出他们“宝贵”的点击行为了。他们想要的是一种表现形式更为多样、表现方法更加新颖的广告模式。这个时候一种全新的广告模式——内文广告，在大陆市场被推出了。
内文广告主要以关键字链接和鼠标移动触发方式实现广告曝光效果的广告模式，而且主要是体现在如今最为普遍的内容性文章中，所以称为内文广告。因为是通过触发式这一特点也就是网民在做出鼠标移动这一行为的同时就使得广告被自动曝光，而且这种广告曝光的效果能够做到直接有效地面对正在阅读文章的浏览者，能够将广告内容完全展示在其面前。这种直接有效比起过去弹出式广告来说，完全没有视觉污染的感觉，柔和而且简明，让人有种焕然一新的体验。
国内现在主要是以世界规模最大的内文广告运营商VOGATE，其显著的特点是相比他的国外前辈Vibrant Media而言在技术以及规模方面已经远远胜出（虽然国内还有Clickeye，但是据了解其的技术并不是自己的，而且规模也小得多）。如今VOGATE已经与Sina、Tom、Yahoo、猫扑等多家大网站进行过合作，并代理过Dior、Nike、ipod等多家著名品牌的广告，具有了相当丰富的经验。从中我们可以看出内文广告已经是网络广告世界中的一朵奇葩，并不断展现出其迷人的魅力。
