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網絡廣告世界的一朵奇葩

來源:互聯網網民  2011-12-01 13:07:37  評論

網絡廣告最初出現于1994年的美國。這年的10月14日,美國著名的Wired雜志推出了其品牌的網站,在Wired主頁上開始有AT&T等14個客戶的Banner廣告。這是廣告史上具有程碑式意義的一個標志,同時這也讓廣告主與廣告服務商看到了一條新的光明大道。

從網絡廣告發展之初至今已經13個年頭了,如今的廣告已經不能再僅僅是一個Banner廣告而無任何新意,因爲這樣的廣告形式在現在看來點擊率很明顯會小得可憐甚至是零。看慣了從早期的文本廣告、按鈕廣告到橫幅廣告、直郵廣告等再到今天的插頁廣告、全屏廣告、圖片廣告等各種廣告形式的網民已經不再會對那些普通的網絡廣告獻出他們“寶貴”的點擊行爲了。他們想要的是一種表現形式更爲多樣、表現方法更加新穎的廣告模式。這個時候一種全新的廣告模式——內文廣告,在大陸市場被推出了。

內文廣告主要以關鍵字鏈接和鼠標移動觸發方式實現廣告曝光效果的廣告模式,而且主要是體現在如今最爲普遍的內容性文章中,所以稱爲內文廣告。因爲是通過觸發式這一特點也就是網民在做出鼠標移動這一行爲的同時就使得廣告被自動曝光,而且這種廣告曝光的效果能夠做到直接有效地面對正在閱讀文章的浏覽者,能夠將廣告內容完全展示在其面前。這種直接有效比起過去彈出式廣告來說,完全沒有視覺汙染的感覺,柔和而且簡明,讓人有種煥然一新的體驗。

國內現在主要是以世界規模最大的內文廣告運營商VOGATE,其顯著的特點是相比他的國外前輩Vibrant Media而言在技術以及規模方面已經遠遠勝出(雖然國內還有Clickeye,但是據了解其的技術並不是自己的,而且規模也小得多)。如今VOGATE已經與Sina、Tom、Yahoo、貓撲等多家大網站進行過合作,並代理過Dior、Nike、ipod等多家著名品牌的廣告,具有了相當豐富的經驗。從中我們可以看出內文廣告已經是網絡廣告世界中的一朵奇葩,並不斷展現出其迷人的魅力。

 
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網絡廣告最初出現于1994年的美國。這年的10月14日,美國著名的Wired雜志推出了其品牌的網站,在Wired主頁上開始有AT&T等14個客戶的Banner廣告。這是廣告史上具有程碑式意義的一個標志,同時這也讓廣告主與廣告服務商看到了一條新的光明大道。 從網絡廣告發展之初至今已經13個年頭了,如今的廣告已經不能再僅僅是一個Banner廣告而無任何新意,因爲這樣的廣告形式在現在看來點擊率很明顯會小得可憐甚至是零。看慣了從早期的文本廣告、按鈕廣告到橫幅廣告、直郵廣告等再到今天的插頁廣告、全屏廣告、圖片廣告等各種廣告形式的網民已經不再會對那些普通的網絡廣告獻出他們“寶貴”的點擊行爲了。他們想要的是一種表現形式更爲多樣、表現方法更加新穎的廣告模式。這個時候一種全新的廣告模式——內文廣告,在大陸市場被推出了。 內文廣告主要以關鍵字鏈接和鼠標移動觸發方式實現廣告曝光效果的廣告模式,而且主要是體現在如今最爲普遍的內容性文章中,所以稱爲內文廣告。因爲是通過觸發式這一特點也就是網民在做出鼠標移動這一行爲的同時就使得廣告被自動曝光,而且這種廣告曝光的效果能夠做到直接有效地面對正在閱讀文章的浏覽者,能夠將廣告內容完全展示在其面前。這種直接有效比起過去彈出式廣告來說,完全沒有視覺汙染的感覺,柔和而且簡明,讓人有種煥然一新的體驗。 國內現在主要是以世界規模最大的內文廣告運營商VOGATE,其顯著的特點是相比他的國外前輩Vibrant Media而言在技術以及規模方面已經遠遠勝出(雖然國內還有Clickeye,但是據了解其的技術並不是自己的,而且規模也小得多)。如今VOGATE已經與Sina、Tom、Yahoo、貓撲等多家大網站進行過合作,並代理過Dior、Nike、ipod等多家著名品牌的廣告,具有了相當豐富的經驗。從中我們可以看出內文廣告已經是網絡廣告世界中的一朵奇葩,並不斷展現出其迷人的魅力。
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