每年的春节或者重大节日前后，珠宝首饰的批发、零售市场总是非常火爆。批发商忙着前往广东、浙江、云南等地区补充货源，零售商则忙于进行推广促销活动，而进入到夏季六、七、八月份则是珠宝销售的淡季。但是，今年则出现了与往年不一样的情况：六月，中国珠宝零售市场零售额出现了大幅度增幅，黄金类饰品增幅最为明显，实现了淡季不淡的销售奇迹。近期，据中华全国商业信息中心的最新统计数字显示，2008年6月，中国零售商品市场中，金银珠宝类销售业绩突出，实现销售额12.39亿元，同比增长40.37%，其中黄金饰品类增幅达62.33%。今年上半年，全国各地的珠宝零售保持着增长的势头，包括中、西部地区一些经济欠发达的省份。
虽然深受多种国际因素的影响，今年黄金、铂金、钻石、翡翠等珠宝饰品的原料价格有涨有跌，但是总体保持着不断上扬的势头。珠宝零售价格上涨的趋势并没有阻挡住消费者的购买欲望。今年奥运会的举行使许多人选择将婚期定在了这个特殊的年份使婚庆市场出现火爆的销售局面，特别是钻石、铂金、黄金婚戒饰品出现热销。奥运会相关的金银纪念品也受到人们的追捧。同时，另一方面，黄金增值、保值可用于投资、收藏的功能使一些人看准黄金、钻石等价格不断上涨的时机进行购买，寻求其长远的投资收益。
在所谓的珠宝销售淡季里，深圳许多珠宝企业并没有放松生产，仍积极与国内外客商联系，争取更多的生产订单。一些珠宝企业利用这个时机，通过参加国内外大型的珠宝展会、贸易洽谈会、婚博会，参与社会上的文化传媒活动及公益事业等多种方式向外界推广自己的品牌，寻找更多的发展机会。
