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鑽石珠寶趕時髦 掀起網購風潮

2008-07-28 07:46:25  編輯來源:互聯網  简体版  手機版  移動版  評論  字體: ||

一枚兩克拉的高品質鑽戒,在傳統門店需要25萬元的高價,但通過網絡直銷的方式其價格僅在15萬元左右。以e克拉爲代表的網絡鑽石商,越過中間商,將鑽石的切割商與消費者直接聯系,在暴利豐厚的鑽石行業掀起了一場革命。業內人士稱,新的營銷模式,讓鑽石銷售進入微利時代,象淘寶、PPG諸多電子商務的神話一樣,鑽石有望成爲商務電子下一個神話。

「一半」價格之戰

與所有電子商務一樣,鑽石這種奢侈品在互聯網上的成功銷售,也是得益于其價格的低廉。同樣品質的鑽石,在網絡上的價格與傳統門店的鑽石銷售價格相比,往往要相差40%~50%。而很多准備結婚的新人,往往只需要花費1萬的預算,就可以非常實惠地買到包括30分鑽戒、對戒、鑽石吊墜在內的一整套結婚鑽飾。

同等品質的鑽石,網店與傳統珠寶問店爲何有如此大的差價?e克拉網站副總經理王強解釋出三大原因:一是國內市場鑽石零售價原本偏高;二是網站以其首期投入近億的雄厚資金從一級供應商直接拿貨,省去了多重中間加價環節;三是網上直銷省去了大量店面租金、裝修維護費用及人員成本。王強對記者說,渠道扁平是未來任何産品銷售發展的趨勢。網上銷售投入相對較少,減少中間商加盟代理環節,從而讓利給了消費。

鑽石業進入微利時代?

價格永遠是消費者最爲關心的要素之一,在相當大的程度上也決定資本流向。鑽石網絡銷售商天然的價格優勢,自然而然引導各路資本競相加入。

究竟有多少人從事網絡銷售珠寶?沒有具體精確的統計,百度一下「鑽石網」,你會發現與之相關的網頁卻達到227000條。除了Blue Nile、 e克拉專業的鑽石網站外,淘寶、新浪商城等門戶網站也介入其中。官方的預測,2008年中國通過網絡渠道銷售的鑽石,將占到整個市場份額的20%左右。

相比于傳統珠寶業而言,網絡銷售珠寶雖然剛剛起步,但競爭已非常激烈。最近,石城一位鑽石網絡銷售的龍頭企業對記者透露,「價格戰」一方面打破了鑽石業傳統銷售的壟斷,另一方面也暴露出了新興模式的弊端,很多小網店爲了爭奪客戶,挂牌價往往就是出廠價,而利潤只能通過稅款做文章。

  一枚兩克拉的高品質鑽戒,在傳統門店需要25萬元的高價,但通過網絡直銷的方式其價格僅在15萬元左右。以e克拉爲代表的網絡鑽石商,越過中間商,將鑽石的切割商與消費者直接聯系,在暴利豐厚的鑽石行業掀起了一場革命。業內人士稱,新的營銷模式,讓鑽石銷售進入微利時代,象淘寶、PPG諸多電子商務的神話一樣,鑽石有望成爲商務電子下一個神話。   「一半」價格之戰   與所有電子商務一樣,鑽石這種奢侈品在互聯網上的成功銷售,也是得益于其價格的低廉。同樣品質的鑽石,在網絡上的價格與傳統門店的鑽石銷售價格相比,往往要相差40%~50%。而很多准備結婚的新人,往往只需要花費1萬的預算,就可以非常實惠地買到包括30分鑽戒、對戒、鑽石吊墜在內的一整套結婚鑽飾。   同等品質的鑽石,網店與傳統珠寶問店爲何有如此大的差價?e克拉網站副總經理王強解釋出三大原因:一是國內市場鑽石零售價原本偏高;二是網站以其首期投入近億的雄厚資金從一級供應商直接拿貨,省去了多重中間加價環節;三是網上直銷省去了大量店面租金、裝修維護費用及人員成本。王強對記者說,渠道扁平是未來任何産品銷售發展的趨勢。網上銷售投入相對較少,減少中間商加盟代理環節,從而讓利給了消費。   鑽石業進入微利時代?   價格永遠是消費者最爲關心的要素之一,在相當大的程度上也決定資本流向。鑽石網絡銷售商天然的價格優勢,自然而然引導各路資本競相加入。   究竟有多少人從事網絡銷售珠寶?沒有具體精確的統計,百度一下「鑽石網」,你會發現與之相關的網頁卻達到227000條。除了Blue Nile、 e克拉專業的鑽石網站外,淘寶、新浪商城等門戶網站也介入其中。官方的預測,2008年中國通過網絡渠道銷售的鑽石,將占到整個市場份額的20%左右。   相比于傳統珠寶業而言,網絡銷售珠寶雖然剛剛起步,但競爭已非常激烈。最近,石城一位鑽石網絡銷售的龍頭企業對記者透露,「價格戰」一方面打破了鑽石業傳統銷售的壟斷,另一方面也暴露出了新興模式的弊端,很多小網店爲了爭奪客戶,挂牌價往往就是出廠價,而利潤只能通過稅款做文章。
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