北京时间9月21日消息，据国外媒体报道，谷歌控制着约70%的搜索广告市场，但它可以因此随意哄抬搜索广告的价格吗？
这一问题的答案是否定的。决定搜索广告价格的不是谷歌，而是广告客户。广告客户对搜索关键字的竞拍决定了搜索广告价格。雅虎和微软的搜索广告价格也是这么确定的。谷歌和雅虎因此认为监管机构不会叫停双方的搜索广告合作交易。
根据合同条款，雅虎的一些搜索结果页面将显示谷歌提供的广告。雅虎预计，这一交易每年可以使它增加8亿美元营收，因为谷歌的搜索广告价格更高。
每个希望雅虎重现辉煌的人都希望这一交易能够通过反垄断审查，但以微软为首的谷歌反对者认为这一交易将使谷歌能够随意哄抬搜索广告价格。微软首席法律顾问布莱德·史密斯（Brad Smith）7月份在美国国会作证时说，在广告产业的历史上，从来没有一家公司能够控制一种媒体上90%广告的价格。据史密斯称，雅虎增加的10亿美元营收将出自美国企业的腰包，企业会为搜索广告支付更高的价格。
其他人对此有不同看法。阳狮集团旗下VivaKi的主理合伙人大卫·肯尼迪（David Kenny）表示，这一交易使得雅虎能够向原本不使用其广告服务的广告客户提供广告。他还指出，谷歌一直在向Ask.com提供搜索广告，使得Ask.com得以生存下来。他说，谷歌也可以向雅虎提供这样的帮助。
谷歌在提供搜索广告方面做得更好的部分原因是它有更多的广告，部分原因是谷歌用来选择广告的算法。搜索引擎站点的使用的搜索广告选择算法相当复杂，而非简单地选择出价最高的广告客户的广告，它们还会考虑到基于广告客户以前表现、广告客户目标网页和搜索关键字之间相关度的“质量得分”。质量得分越高，广告客户支付给搜索引擎的广告价格就越低。与其它搜索引擎相比，谷歌软件能够为网民选择相关度更高的广告，给广告客户带来更多交易，这一点是业界公认的。广告客户愿意为谷歌的广告支付更高的价格。
世界报业协会在上周发表的一份新闻公报中表示，谷歌-雅虎交易是“价格同盟”。世界报业协会日前在一份报告中表示，雅虎搜索广告的价格将因此上涨22%，这是令人担忧的。
