软肋：规模小门槛低难成气候
拥有多年软装饰品流通行业经验、广州市一德路综合市场负责人汪先生告诉记者：“目前，国内整个软装饰行业基本还没有品牌。”他表示，由于软装饰品是劳动密集型行业，技术含量低，前期投入少，所以进入门槛相当低。在广东珠三角一带，有不少的小型加工企业从事软装饰各种产品的生产，其中甚至还有一些以家庭为单位的作坊式生产。而广州的家居软装饰品销售也因此享受到了得天独厚的“前店后厂”优势。
美林家居世博园市场部经理唐彦告诉记者，由于门槛低、投入少、规模小，国内软装饰品生产企业设计人才严重短缺，根本谈不上产品创新。为了弥补创新上的不足，这些生产企业经常抄袭国外品牌的设计，原创少之又少。也正是因为害怕被仿造，很多国外高端软装品牌不敢进入中国。“但另一方面，像国际生活馆这样，汇集了10多个国家、30多个国际顶级品牌的高端家具和配饰。几万元一盏台灯、十几万元一个床头柜，每一件都是设计的精品，其中许多品牌更是首度在中国内地销售。同样吸引了很多高端消费者的眼球。”
如果说硬装产品注重的是品质，那么软装产品的灵魂则是设计。缺了原创设计，软装产品就失去了生命。宜家家居中国区总裁杜福延认为，品牌的建立首先需要生产企业具备创新能力。杜福延介绍，宜家之所以能在控制家居产品渠道之余，将自己的品牌和专利产品推广至全球，正是因为宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品并拥有其专利，每年有100多名设计师在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品、全部的专利”。相形之下，国内软装饰品生产企业的品牌建设，还有很长的路要走。
