价格已不是消费者购买橱柜的第一考虑要素
从制造消费意识到提高技术含量，橱柜行业经历了从无到有的壮大过程；从大搞低价促销到大打品牌宣传，橱柜行业经历了从有到强的推广历程。而随着今年建材零售市道的惨淡，欧派、博洛尼、尚品宅配、海尔等多家橱柜品牌开始尝试摆脱单一促销的营销模式，开拓多种营销诉求的手段谋求在熊市中生存。
价格要素退居其次
“橱柜”是个舶来品，中国的橱柜产品是从彻彻底底的“抄袭”国外现代橱柜产业开始发展起来的，这也就导致了中国橱柜起始的十几年间，大多数橱柜企业没有核心的设计和品牌及成熟的服务体系，这也是导致橱柜市场价格战的根源。
曾有调查显示，在选择橱柜时，60%的消费者首选“价格适中”，选择“售后服务”的比例是17%，“设计新潮”占10%，“大品牌”占13%。
从以上数据可以看出，橱柜市场长期的低层次竞争和价格战，形成了橱柜消费市场的价格导向。虽然低价格往往更容易得到部分消费者的青睐，但是作坊橱柜的产品质量经常引来消费者的诸多不满。很多消费者在选择了低价格之后，往往牺牲了应该得到的服务，也享受不到高品质橱柜产品带来的生活乐趣。
业内人士告诉记者，作坊橱柜特别容易引发争端，而且矛盾很难得到解决。无论是橱柜质量或者是整体设计都很难满足目前消费者对橱柜产品品质的追求。从长远的发展来看，“价格战”不利于橱柜市场的良性发展，而品牌橱柜的市场潜力将有着巨大的增长空间。
