艾瑞咨询最新发布的《2008年第三季度中国移动增值行业发展报告》显示，2008年第三季度中国移动增值服务市场规模达332.4亿元，同比增长40.2%，其中短信市场规模以74.0%的比例位居第一，CRBT和WAP分别以12.9%和6.2%的份额居第二、第三位。
数据显示，2008年第三季度，WAP总体市场规模为20.5亿元，环比增长33%。其中，中国移动WAP市场规模为18.6亿元，环比增长27.1%；中国联通WAP市场规模为1.88亿元，环比增长24.8%。
作为用户关注奥运赛事进程的重要渠道，手机媒体已成为迅速传播奥运信息和奥运文化的新平台。艾瑞咨询分析师马丽娜表示，奥运期间，运营商及各大WAP门户网站积极推出多元化的手机奥运专题，在提高用户对手机媒体及无线互联网认知的同时，较好地培养了用户使用习惯。在用户需求及市场推广的双重驱动下，WAP市场规模得以持续提升。
此外，在奥运期间，中国移动提高了手机游戏市场准入门槛。统计数据显示，2008年第三季度JAVA市场规模为2.22亿，同比增长48.2%。在奥运影响移动增值市场规模整体升温的环境下，中国移动自9月1日开始进一步屏蔽超过数量限制的单机游戏。
马丽娜表示，运营商弃量保质提高手机游戏准入门槛有助于进一步改善现有手机游戏的用户体验。目前，手机游戏内容的良莠不齐已成为影响手机游戏市场规模增长的主要壁垒。在短期利益的驱动下，部分游戏厂商追求游戏数量、忽略玩家的需求及体验的行为使用户流失率居高不下。此次中国移动百宝箱游戏上线数量的调整迫使游戏厂商强化“内容为王”的理念，以“精品”游戏提高手机游戏用户的使用黏性。
总体看来，受北京奥运会影响，2008年第三季度移动增值市场用户及市场规模稳步提升。在传统增值业务中，彩信、彩铃及WAP市场表现突出，其中彩铃用户规模达2．39亿元，环比增长20.1%；彩铃业务市场规模达42.8亿元，环比增长7.5%；彩信市场规模达11.2亿元，环比增长24.2%。
专家表示，运营商借助奥运契机较好地提高了用户对移动增值服务的认知度和活跃度，多样化的产品推广活动在培养用户使用习惯的同时，为移动增值市场新增用户及市场规模的拓展形成良性推动作用。
