中国最大的互联网广告企业是百度公司，据其今天刚刚发布的财务报告显示：百度08Q3网络广告收入为1.352亿美元，在总营收中的比重达99.85%。
互联网广告行业排名第二的是中国最早的门户网站新浪网，其08Q2的财报显示：新浪网广告收入为6490万美元，占其总收入的71%。
但在未来的预期中，百度却将和新浪走上不同方向。
新浪的广告收入来自于少量大客户，广告发布符合中国现有的任何法案。而百度的广告收入却来自众多小客户，广告主要模式为“有偿搜索”。
百度赖以生存的核心收入——“paid search”（有偿搜索）在总营收中的比重达99.85%，在中国，百度将其称为“竞价排名”，从而避免公众对搜索结果公正性的质疑。根据付费金额排名，付费越高，排名越靠前，从而获得更多生意机会。
百度财报显示：百度的广告收入来自19.4万多家客户，单客户投入仅为4700元人民币。
面对如此低收益的小广告主市场，百度显然难以做到一一审核。百度相关负责人表示：搜索引擎并没有能力去认定什么是非法信息，更没有能力不让网民搜索到这些信息。
中国国家食品药品监督管理局新闻发言人颜江瑛表示，目前，除了直接监测、打击假药销售网站以外，国家食品药品监督管理局已和一些综合门户网站和搜索引擎沟通，要求他们以社会责任为己任，采取措施清理非法药品广告。
百度董事会主席兼首席执行官Robin Li告诉记者：“中国的企业越来越认识到百度竞价排名是一种有效的营销途径，这使得我们对未来长期的增长充满信心。”
