毫无疑问金融危机已经影响到了网络广告的市场，近日，金融时报发表文章指出金融危机的震荡波已经传到在线广告市场，研究机构数据表明，英国在线广告市场在经过连续5年的高速增长之后将首次放缓。中国的网络媒体是否也将面临同样的境地？
“金融危机不是灾难，是机遇”暴风网际的CEO冯鑫说。冯鑫认为，金融危机对中国的网络广告业而言，是一次考验。在风险资金大量投入的前提下，网络视频业空前繁荣，有超过200家企业涉足网络视频，用户被分流，广告主无法准确判断广告的价值。
而“冬天”的到来，会让一些用户规模小，资金储备不足而又缺乏盈利模式的企业退出竞争，虽然受到金融危机的影响，网络广告总的投放量有可能减少，但是对于企业而言，投放的金额反而可能增长，因为竞争的企业绝对数量上变少了，同时中国网络广告业的基本面非常健康，在近期发布的毕马威《中国媒体与广告市场机遇》研究报告显示，过去五年，中国广告支出年度增幅在18%至28%之间。
尽管有放缓迹象，但报告预期在2009年中国广告支出仍将有两位数的增长。当前中国经济一定会向着刺激内需、积极寻求新的增长点方向调整，这正是大力发展文化和传媒产业的有利时机。
发力2009
统计数据显示，中国手机用户达6.01亿户、互联网用户达2.53亿户、网络视频用户达1.5亿户、博客用户1亿户。分析人士称，互联网用户迅速增多，为中国网络媒体和广告的发展提供了一个强大的平台。
历次的金融危机，对互联网而言都有硬币的另一面，在这个情况下，互联网用户会增加，网民的上网时间也会有所增长，对网络媒体而言，与盈利同样重要的是，做好产品，做好服务，增加用户数量以及黏度是不容忽视的，冯鑫认为，现在是企业发展的最佳时机，在内部提倡节约的同时，在推广和营销上暴风反而增加了投入，新版的暴风影音即将上线，几个大型的互动活动也在筹备当中。
从今年8月份以来，暴风影音（www.baofeng.com）的互联网视频的点击量、视频播放时长都有30%左右的增长，今年8月份，暴风使用人数为每天1874万人，播放视频文件数1.44亿次，到了11月份，每天使用人数飙升至2310万人，播放视频文件数达到1.86亿次。可以预见的是增长仍将继续。2009年将是暴风发力的一年。
冬天来了 春天不远
“没有冬天就不会有春天。”在资本寒冬期间，广告主往往因为预算有限，要找一个性价比高的媒体做广告投放，而视频网站广告在技术、版权、人气等各方面条件都成熟之后，会呈现出较高的性价比。
所以就像上一场经济危机后的第一年，门户网站收入突飞猛进一样，视频网站在2009年的收入也会有明显突破。这个时候比拼的就是实力与耐力，用一个形象的比喻来网络媒体必备的“过冬要素”：自身要有用户规模、产品品牌做“好身体”；要有充足丰厚的资本储备做“厚衣服”；此外还要探索业务发展之路，寻找营销收入模式，“常跑步”。
冯鑫预测，未来几个月，在网络游戏以及网络购物领域广告额度将有较大的增长，金融危机会一定程度改变人们的消费习惯，廉价的娱乐方式会出现较大的增长，比如网络游戏、电影等，1929年，经济大萧条，娱乐业借着推出有声电影迅速壮大崛起。
70年代石油危机，好莱坞迎来了卢卡斯、斯皮尔伯格，《大白鲨》、《星球大战》屡创高峰，而网络购物也可能成为一些消费者的新选择，暴风影音已经明显感觉到网络游戏和网络购物这两类企业的广告增长。
对任何企业而言，首要的是扎扎实实的做好产品，服务用户。不管大环境如何变化，可以肯定的是，生存下来的必将是一个精英的群体，因为，我们看到的视频广告市场，尚有足够的容纳空间。【更多内容请关注科技频道】
