行业 作别“零落家具” 家居整体化
30年来北京家居行业发展迅速，卖场不再是简单卖几件家具，而是提供一站式服务的场所。本报记者 王远征 摄
老照片1980年，某家具厂举办展销会，展会上的家具很快被选购一空。新华社 刘向阳 摄
老照片上世纪90年代，广东顺德一家具市场年销亿元以上。新华社 穆青 摄
从向“公家”申请，家具票一票难求，到买家具连夜排队，红红火火的“展销会”，再到主题式家居广场，建材产品连锁超市……历经30年的变革洗礼，家居行来的变迁同样见证了中国经济改革开放30年来取得的累累硕果。
应该说，30年的时间让北京家居行业发展迅速，这是一个从无到有的过程，30年让家居成为了产业，影响力也逐渐扩大，一个蓬勃发展的行业已然呈现在人们面前。从生活方式的演变角度来看，消费习惯的改变体现了社会的进步，从之前买几件家具组建一个家，到如今装修、装饰一体化，既突出了家居行业的发展，也体现了社会的进步。
如今，“80后”大都到了适婚的年龄，开始成为家居消费的新主力。与他们父辈不同的是，新成长起来的年轻人在居住理念上更新潮，对待家居的态度也更时尚，他们无疑会促进家居行业的前进。这一代年轻人在衣、食、住、行各个方面都表现出自己独特的个性和品位。他们在选择家具时，更注重整体风格、色彩和造型，希望家中的每一个角落都透露出主人的“味道”。
不同风格的家居，对于不同的人群，有着不同的诠释。在这个追求高效率、快节奏的社会，每个人都在努力地寻找真正属于自己的栖身之所。因此，家居给我们带来的不仅是一方空间，更是舒缓心灵，释放压力的平台。
30年前的“零落家具”，30年后的“整体家居”，不仅是一个行业，演变的更是我们的生活品质。
正流行“整体解决”和“体验消费”
家装公司如今都不满足仅仅提供施工作业，卖产品成为当下的一项重要内容。
以东易日盛&意德法家装饰集团为代表的装饰公司，推出了完整家居整体解决方案。据董事长陈辉介绍，以前的施工和木作产品对接往往会出现这样或那样的问题，如今自有工厂生产的木作产品能和施工过程无缝对接，这才叫完整家居整体解决。完整家居整体解决的优势在于：一方面能发挥设计优势，让消费者的居室风格达到高度统一；另一方面，能够充分发挥协调优势，真正实现与施工的无缝对接，严格把控木作产品的质量并控制成本。
另外，部分品牌建材商家、装修公司为了实现差异化经营，近几年开始打造彰显品牌文化的家居体验馆和生活馆，并将商场店面、展厅布置成模拟的家居馆，将产品融入其中，使消费者在参观时感受真切，了解产品的功能，从而促进消费者的购买需求。
其实，所谓“体验式消费”，就是指企业以服务为中心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受。传统消费方式，注重产品的功能强大、外型美观、价格优势，而体验式消费则是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。
5年前集成家居
所谓集成家居，就是指家装所需的主材产品向系统化、规模化发展，即瓷砖、洁具、地板、橱柜、居室门等均纳入家装公司的生产流程中，并且形成工厂化生产的模式。而消费者在装修时，不必四处购买各类主材，交由家装公司在固定的建材商家订货后，将成品送到消费者家中进行组装。集成家居的提出，让家装公司参与到卖建材的行列中，应该说集成家居概念的出现，给消费者带来了方便，同时也加剧了卖场和家装公司之间的竞争。
10年前行业萌芽期
对于家装公司和建材卖场、建材超市来说，从真正出现到如今也就10多年的时间。10年间，以家装公司为代表的家居企业飞速发展，度过了成长的“黄金十年”。以家装公司为例，大致经过了3个阶段：1997年4月30日德胜门边上的百姓家装市场开业为起步阶段，最初只要能提供“四白落地”的服务就可以满足需要，一批领军人物正是从那时开始，紧紧把握行业发展的脉搏，从而做大做强；从2003年到2006年为提高阶段，人们开始对室内装修的部件进行细化，家具、橱柜等产品从不讲究到追求和谐，色彩、搭配，消费者的挑剔眼光推动着家居企业不断推陈出新；从2006年开始，家居行业进入高级阶段，家居消费从集成转向体验，个性化和创意设计成为最大卖点。
30年前凭票买家具
30年前恐怕连“家居”这个词都没有，但是在那个年代，人们对于家具的渴望是强烈的。上世纪70年代中期，家具开始凭票供应，对于那一时期结婚的北京市民来说，找一张家具票的困难和得到一张家具票的喜悦都成了刻骨铭心的记忆。在那个凭票购买家具的时代，无数人为家具而努力。而随着1983年，北京市家具公司在北京市技术交流中心举办了首届家具展销会后，“展销会”成了家具买卖的重要方式。
■ 业内记忆
赶上了家居业的黄金十年
●温世权（42岁，意风家具董事长）
记忆时刻：1993年至2008年
作为知名家具品牌的掌舵人，老温扎入家居圈纯属偶然。当年，还只是毛头小伙的温世权，最开始选择的是在火车站开餐馆，复杂的人际关系和经营环境，也把他练就成了一个营销好手。
后来在一次进京旅游的过程中，温世权无意中撮合成了一大笔木材生意，这也让他看到了餐饮以外更大的商机。于是，1993年他来京发展，与人合伙开了一个家具厂，早上买原材料，下午去展厅卖货、收单，晚上给客户送货……后来，由于理念不同，温世权退出了这个倾注了大量心血的企业，但是这段经历却给1995年他自己创建工厂打下了坚实的基础。一开始，老温做的是实木家具。到了2000年，看到商机的他开始转型做板式家具，生意蒸蒸日上。
温世权坦言，北京奥运申办成功后的几年对他的企业有特别大的帮助，在大量的建设、房地产交房的过程中，企业得到了发展，品牌得到了发展。短短的四、五年时间，意风也从一个小品牌发展成为全国性的知名品牌，应该说也是赶上了家居行业发展的黄金十年。温世权和意风的发展能折射出中国家居行业的快速发展，也正是在改革开放三十年的持续深入下，家居行业才能顺利成长。
