昨日,谷歌全球副总裁刘允借“2008谷歌‘冬日暖阳’企业营销论坛”在广州举办之机对《第一财经日报》表示,谷歌是搜索引擎的鼻祖,但也从来没有想过用搜索结果当作广告来卖,这不是搜索引擎公司应该做的事情。
诚信之剑
“谷歌的经营理念就是‘不作恶’。”刘允指出,谷歌搜索引擎的特点就是以用户体验为核心,对搜索结果没有任何干预,而企业广告都放在搜索结果的右侧,因此含金量也更高。
而对于广告效果,谷歌会严格计算,以有效点击来收费。“如果我们发现因错误点击而多收了用户的费用,我们会退还广告费。”刘允说。显然,刘允想在此特殊时期,在企业广告主面前树立起谷歌诚信形象,并以此来攻击竞争对手百度。
谷歌所摆出的积极进攻的态度,大力鼓舞了代理商的士气。谷歌广州代理商天拓控股一位销售顾问表示,百度正忙于处理自己的危机,目前正是抢客户的好时机。
谷歌大中华区渠道部总监宋中杰透露,今年以来谷歌针对中小企业的营销坛论已经举办了19场,到年底的数字将变为26场。而在全国各地26个代理商还会定期举办50~60个企业的小型客户推广会,估计今年举办的次数将有上千场。
份额差距
不过,谷歌想借此在短期内超越百度,可能还难以成为现实。
北京正望咨询有限公司9月发布的关于中国搜索引擎市场调查报告显示,在全部调查城市中,百度以65.8%的市场份额遥遥领先,谷歌的市场份额仅为百度的三分之一,为22%。
“谷歌在有商业价值的搜索上,与竞争对手是没有差距的,特别是在国内一二级城市。”刘允也表示,百度危机的确让谷歌的企业客户增加了一些,但并没有出现爆发式增长。
“很多中小企业连EMAIL都不发,只做传统广告。”刘允指出,目前谷歌中国广告收入增长速度显示,企业花费在网络广告上的投入并没有因为全球金融危机而减少,相反还有增长,这些企业减少的是传统媒体的投入。因为在危机下,企业需要更加精准地定位传统渠道无法触及的潜在客户,打开销路。
来自谷歌的资料预计,2009年中国数字广告规模将达到52亿美元。 【更多内容请关注科技频道】