08年，国人说的最多的是“百年奥运终梦圆”。且不说恢宏的开幕式以及运动员的精彩表演，北京奥运会也是奥运史上首次通过网络、手机等新媒体方式转播的奥运会。作为新媒体之一的CMMB移动电视，在奥运会期间得到了迅速发展。尽管CMMB和TMMB之争仍在继续，但从帕森推出量产型CMMB移动电视以来，CMMB终端市场得到了长足的发展并引起了市场的广泛跟风。CMMB市场的前景如何？后奥运时代CMMB路在何方？正如很多消费者所说，CMMB能让用户第一时间欣赏到精彩的赛事直播，了解当天的赛事新闻，但是奥运结束之后，没有这么多精彩的直播节目，也没有特别值得关注的重要新闻，那时CMMB该如何显示出其价值？今天我们就一起尝试对后奥运时代CMMB市场的动向做一点分析。
一、行标成事实国标 CMMB借“奥运东风”开辟疆土
尽管早在7月广电总局就宣布在奥运会前完成CMMB终端入网检测工作，但事实上，直到现在，这个检测工作依然处于“尽快”状态。我们不去探讨国标和广电行标之争背后可能的利益博弈。但不可否认，CMMB在今年奥运会期间的广泛应用极大的促进了其发展。
帕森推出的支持的具备CMMB移动电视功能的MP4产品F21
受奥运风潮影响，不仅CMMB在与TMMB博弈之中尽显风头，而且也得到了终端厂商的广泛追捧，国内知名数码品牌原道数码甚至斥巨资组建了15个CMMB信号测试分队，分别奔赴已经开通CMMB信号的37个城市进行信号实测，在业内引起巨大轰动。
关于奥运给CMMB带来的巨大发展，有一组数据或许可以让我们略见一斑。有统计表明，截止奥运开幕之前，全国已有6家企业生产出了CMMB核心芯片，出货量共计约140万片，8个终端厂家、9个产品获得CMMB终端入网认定证书，几十家企业已经生产出了手机类、PDA、MP4、USB电视棒、车载电视等几十款CMMB接收终端。通过服务奥运，CMMB覆盖了约1.25亿市区人口，圆满完成了全国性大规模试验工作和转播奥运、宣传奥运、服务奥运的任务。中国成功的举办了一届奥运会，CMMB成功的服务了奥运！
二、市场运营方针确立广电系坚持大力发展CMMB
如果说CMMB服务奥运是一次全国性的大演练，那么奥运会后，CMMB即将走上正式运营之路。这也是自建国以来，广电系统第一个全国统一标准、统一规划、统一建设、统一运营的发展项目。9月，广电总局确定由中广卫星移动广播公司作为CMMB全国运营的龙头企业。
在“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”总体原则指引下，充分利用全国各地方广电现有的发射台站资源，由中广移动的总公司来投资布设地面U波段网络，实现对城市密集区域的覆盖，同时总公司投资租赁S波段卫星，实现对农村、公路、铁路、海域等区域的覆盖，建设全国统一的移动多媒体广播电视传播网络。
目前，CMMB已经招标选定了CA和BOSS的提供商，正在建设全国统一的运营支撑系统和全国客户资源管理系统，对移动多媒体广播电视的业务运营和客户资源进行管理。据悉，正式运营后，CMMB将对中央、省、市节目的集成播出内容加密播出，并对基本收视服务收取基本网络服务费。对更多的节目、信息服务等增值业务产品还将收取增值服务费。业务模式类似有线数字付费电视。
因故被推迟发射的CMMB卫星也在近日被重新提上议程。年底前后一旦卫星成功上天，CMMB信号将可覆盖全国绝大多数地区，同时由于广播方式的技术优势，广播信号覆盖全国的总投资将远低于3G网络的建设投资，更利于广播信号的传输。
与其他的国内手机电视标准相比，从系统设备、配套设备、芯片、仪器仪表到终端以及业务应用，目前CMMB标准的产业链成熟度是最高的。作为广电系统举全系统之力推动发展的项目，其优势是无与伦比的！
三、厂商追捧 CMMB终端日渐流行
如果说广电总局对CMMB的持续投入还有其自身利益趋势的话，那么终端厂商的加入或许代表了其对CMMB前途的乐观态度。
在一次行业聚会上，深圳原道数码文总表示：随着网络完善，CMMB终端普及，成本会迅速摊薄，价格会便宜到大众都能接受，CMMB必将流行。
此后不久，最早推出量产型CMMB移动电视产品的深圳原道数码发布了两款型号分别为原道G68+、原道G69+的支持CMMB移动电视的4.3寸高清靓丽屏MP5。
隐藏天线 接受信号更流畅原道G68+
首款人体工效学CMMB移动电视原道G69+
与目前市场上绝大多数同类产品不同，这两款产品不论是功能还是信号接收能力方面都比较强。两款机器均尽管其采用了隐藏天线设计，但是其接收信号能力丝毫不输外置天线产品。而且，少了天线的牵绊，在便携性方面有了很大的提高。尤其值得一提的是，原道G69+采用了符合人体工效学的按键，使得操作更便捷。这也是首款符合人体工效学的CMMB移动电视终端。
除了前面提到的原道，蓝魔、爱国者等品牌也迅速跟进推出了一系列产品。而在此前炒的最火的手机领域，也有不少品牌推出了支持CMMB功能的手机终端，与移动电视手机终端相比，具备CMMB功能的MP5无疑比具有同样功能的手机更超值。
四、失去了奥运 CMMB靠什么领跑
众所周知，手机电视跨越通信与广电两个受不同部门领导的行业，在政策层面，电信和广电各把持着一部分监管权。一方面，广电部门手握内容监管和牌照发放等权力，电信系不可能把广电部门排除在手机电视产业之外。另一方面，电信部门掌握手机入网检测的权力，广电系在手机电视领域不可能摆脱电信部门。虽说CMMB可以用在各种小屏幕便携终端，如PDA和MP4，但庞大的手机电视市场也不容小觑。
此前，在针对CMMB与TMMB之争的探讨中，曾有不少人指出CMMB引起追捧更重要的是其成为奥运新媒体转播的技术标准。事实上，抛开推荐性国标TMMB的市场化程度较CMMB低的因素，CMMB手中的内容资源或许是其凝聚用户的最大筹码。事实上，作为中国广播电视节目的主管机构以及CMMB移动电视的倡导者，广电拥有强大的内容提供能力。这一点，也是TMMB所欠缺的。
在“内容为王”的时代，除了全面的信号覆盖能力，内容的优劣也将决定着CMMB的未来之路。正如很多消费者所说，奥运期间CMMB能让用户第一时间欣赏到精彩的赛事直播，了解当天的赛事新闻，但是奥运结束之后，没有这么多精彩的直播节目，也没有特别值得关注的重要新闻，那时CMMB该如何显示出其价值？
五、内容取胜CMMB发展前景看好
目前，能够实现移动看电视的技术方式还有DAB、TD-MBMS以及完全免费的地面数字电视等等。DAB的牌照估计不会再大规模发放，地面数字电视尽管完全免费而且对USB棒+笔记本电脑等部分终端有高清的优势，但其最终结果如何恐怕与其能够接收到的内容息息相关。对于3G，广电以及工信部高官均“应该等到国家标准制定以后。”至于TMMB，它在牌照、网络及内容方面都很难突破。
在数字时代“内容为王”是一个不变的主题。那么到底什么样的内容形态才是真正适合CMMB这种新型的媒体形式，内容时长、内容的种类、内容的呈现方式等，这些都是直接影响用户收看兴趣的关键因素。目前CMMB的内容还是传统广电频道的简单平移，奥运期间的比赛直播对用户的吸引力比较大，所以体验用户的收视时间也比较长，但后奥运时代的CMMB的内容形态到底是什么样的，我们还无从得知。但考虑到广电部门手握内容监管和牌照发放等权力，相信在内容不会成为CMMB发展的包袱。同时，由于中国的移动互联网还没有进入宽带时期，多媒体的内容在移动终端上相对会更有吸引力。
一直以来，广电总局一直高度重视CMMB的发展，总局领导更是三令五申强调要发挥广电的系统优势和整体力量，举全系统之力推动发展CMMB，因为与其他的国内手机电视标准相比，从系统设备、配套设备、芯片、仪器仪表到终端以及业务应用，目前来看，CMMB标准的产业链成熟度是最高的。
